2013年上半年李寧營業收入29.06億元 同比下降24.6%

　　「新款7折封頂。」這是目前國內知名運動品牌特步、361度等新品價格時獲得的最新折扣。中國報告大廳記者在多家專賣店看到，為了消化庫存，各大運動品牌頻頻推出特賣商品，個別品牌甚至推出1折至5折的折扣。

　　各大運動品牌的頻頻打折活動難免會令其傷筋動骨，間接導致業績大幅下降。特步打出了1折至5折的最低折扣，其在今年上半年的營業收入更是出現了五年來的首次下滑。瘋狂打折促銷的背後，國內各大運動品牌大規模關店也是原因之一。

　　中國報告大廳分析，國內各大運動品牌業績不容樂觀主要是因為，我國宏觀經濟走勢尚未回暖，運動服裝行業與宏觀經濟息息相關，難以提前復甦。其次，各大運動品牌在前期大肆跑馬圈地，擴張過度，為現在去庫存造成了較大困難。

　　國產運動品牌經歷了之前的飛速發展之後，整個行業傳統批發模式的過度發展導致了目前行業的高庫存，使其業績大幅下降。目前，運動品牌的庫存依舊維持高位。

　　數據顯示，截至2013年6月30日，李寧渠道庫存平均周轉期從九個月的峰值降至七個月以下，庫存總額降低逾30%。目前，李寧公司著力於通過優化銷售網絡持續解決早期過度擴張出現的問題。

　　看好運動品牌前景

　　雖然2013年上半年，李寧營業收入實現29.06億元，同比下降24.6%。

　　李寧公司認為，2013年上半年，業內主要企業均採取措施力求解決產能過剩和盈利能力下滑的問題，預計下半年這種狀況將會繼續。「我們相信李寧擁有成功的計劃，行業低迷並不代表所有品牌都會失敗，我們將抓住機會充分發揮公司潛力。」李寧方面表示。

　　值得注意的是，各運動品牌的業績早已跌至谷底並有反彈跡象。以李寧為例，上半年其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內的43.6%，同比增長0.4%，並有超過90%的經銷商參與渠道復興計劃，平均周轉期大幅下降。

　　此外，中國動向今年上半年綜合毛利率同比下降2.1%至48.1%，但中國地區KAPPA業務的毛利率同比改善0.5%至54.4%。

　　對於運動品牌的未來，李寧公司表示，長期來看，我們依然對中國體育用品行業的增長潛力充滿信心。公司堅信中國持續、快速的城市化進程、居民可支配收入的增加、消費者追求更好產品和品牌的消費需求、日用消費品價格的上漲以及體育活動參與度的提高都將為中國體育用品行業提供更多發展空間。

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