李寧：線上線下衝突引發業界探討不斷

　　近期，李寧品牌線上線下衝突引發業內人士強烈討論。據有關機構預測，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。而今，李寧的線上低價促銷引起廣泛關注，可謂是雪上加霜。

　　從9月份開始，李寧公司利用其線下渠道推廣網上商城。線上銷售的低價折扣導致實體店鋪銷售受影響，李寧公司的分銷商因此苦不堪言，對實體店的未來發展感到迷茫。對此，李寧公司回應，目前線上銷售的規模占李寧公司整體銷售規模的比重並不高。

　　據網際網路報告分析，實際上，不止是李寧，運動品牌這個行業現在都面臨著線上與線下兩大渠道的銷售協調問題。網購價格低於分銷商進貨價，電商的崛起一定程度上導致了線下銷售的停滯。線上線下矛盾重重，電商崛起卻引起線下終端銷售的陣痛。

　　業內人士分析，任何試圖在線上線下一體化經營的品牌，必須突破現有的經銷商體制，否則線上宣傳得愈多，線下損失得愈大。李寧的線上線下矛盾不是個案，這也再次引發業內人士談起O2O模式的利弊以及可行性。

　　線上線下，一個是左手，一個是右手，如果能融合與優化，那麼線上線下共同受益。現在解決問題還需要企業去加強經銷商管理。

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