李寧：電商衝擊實體 分銷商叫苦不迭

　　從9月份開始，李寧公司利用其線下渠道推廣網上商城。由於線上銷售的低價折扣導致實體店鋪銷售受影響，因此，李寧公司的分銷商叫苦不迭。對此，李寧公司表示，目前線上銷售的規模占李寧公司整體銷售規模的比重並不高，線上與線下貨品結構及類型並不相同，且其電商在新品上也從未低於拿貨價格進行銷售。

　　據網際網路報告顯示，從9月19日起，李寧店鋪內購物小票上已附上了李寧官方商城的信息和網址。網站上消費滿980元再次購物享受全場5.5折的信息讓李寧分銷商很是苦惱，因為這樣的折扣已經低於大部分分銷商的進貨折扣。分銷商表示在網購對線下銷售的衝擊下，對實體店的未來發展感到迷茫。

　　李寧藉助實體店推動網上銷售，卻沒有給實體店帶來實際價值。在李寧目前發展不順暢的情況下，品牌商希望經銷商在店鋪經營上發力，但是由於電商造成影響，使得小規模的經銷商投鼠忌器。

　　對此，李寧公司表示，其線上和線下銷售的貨品結構及類型是不同的，線上主要以售賣非當季商品和網絡專供版為主，如有當季新品在線上銷售，也從未低於拿貨價格。

　　業內人士表示，近年的網絡零售價格混戰，無論是一線品牌還是小型零售商都受到了相應衝擊。實體在做電商時，怎麼迴避線上對線下價格的擠壓以及對銷售的影響，都是需要切實考慮的問題。

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