智能終端促進網絡短視頻的份額增長

　　網際網路時代，隨著智慧型手機、平板電腦、筆記本在硬體上的不斷升級，「隨時隨地上網」早已實現。在眾多網絡應用中，視頻應用的份額也在不斷的擴大。根據《短視頻用戶研究報告》顯示，網民中使用網絡視頻的比例已經達到82%，其中網絡短視頻的使用比例達到了62.2%。視頻網站的日均收視時長達到了1.8小時，超過了電視的日均收看時長1.68小時；視頻網站的周平均收看頻次為5.53次，超過了電視的周平均收看頻次為5.4小時。短視頻的周流量次數更是達到了9.6次，遠遠超過其他視頻形式。

　　一直以來長視頻都占據著網絡端視頻「大哥」地位，但現在也正是短視頻迎頭趕上的好時候。雖然長視頻所占時長份額高達78.9%，用戶黏度高；但是短視頻播放時長短，又因其數量繁多、內容豐富，能夠產生較高的瀏覽頁面數，頁面數份額也超過50%。從觀看次數看，短視頻已經超過了長視頻，占據了一半以上的份額。可以看出短視頻在網絡端的發展上已經取得了一定的成績，在移動端上更是有廣闊的作為。移動網際網路的發展，也將把短視頻帶入黃金髮展期。

　　當前，大多數的視頻網站處於虧損狀況，究其原因，長視頻主要是以熱門影視劇為主，優點是用戶追著看，缺點是版權費用高、寬帶消耗高、廣告投放成本高，如果沒有強大的資金實力和持久的營運能力，視頻網站很容易被拖垮。反觀短視頻，由於拍攝門檻和製作成本「雙低」，短視頻在內容方面較之長視頻無疑更加豐富，涵蓋微電影、惡搞劇、綜藝節目、新聞等多種類型，時效性、娛樂性超強，即使質量參差，但在長尾效應之下，短視頻無疑能滿足更多用戶的需求；並且短視頻播放形式更靈活，在廣告投放上也是形式繁多，對廣告主而言性價比更高。同時短視頻的成本低，盈利空間大，越來越多的視頻網站開始將目光投向短視頻這片市場。

　　此外，移動視頻也正成為短視頻的一個重要增長點。中國智慧型手機用戶在不斷增長，數據顯示，《第30次中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月底，中國網民數量達到5.38億，手機網民規模達到3.88億，手機首次超越桌上型電腦成為第一大上網終端。2012年上半年通過網際網路收看視頻的用戶增加了約2500萬人。而手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶超過一億人。從用戶使用習慣來看，使用移動終端上網多是選擇碎片時間，因此在視頻選擇上，受到媒介和時間的影響，用戶更傾向於短視頻的觀看。

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