未來團購行業發展趨勢分析

　　據中國報告大廳了解：未來的團購行業發展趨勢，將出現自助式的團購服務，允許本地商戶創建一個類似於Facebook的商店帳戶，用戶可以關注這些帳戶並完成交易。這些商戶可以添加自己的交易，繞過團購網站在每個城市團購交易的長時間排隊等候。 可以了解下做團購平台的，很多都是做實體餐飲、娛樂等服務的團購，平台審核過程提交時間比較長，很多商家得不到推廣，自助平台的開放類似淘寶商城一樣，百花齊放，各顯神通。將來，團購導航將實現社區及地理信息系統的整合，並可能會出現C-B的團購模式。

　　以下是中國報告大廳為用戶整理的全球團購網站發展趨勢：

　　相關團購行業市場前景信息查閱中國報告大廳發布的2011-2015年中國團購市場前景與投資盈利預測報告。

　　在中國的發展

　　美Groupon模式極易被複製、盈利模式清晰的特點使之「一夜之間」被全球各地爭相仿效。在美國今年3月底，已經有山寨「Groupon」66家；另如英國的Snippa、Wowcher.co.uk、德國的CityDeal.de、巴西的佩希爾巴諾等也都做得有聲有色。

　　而在國內更是風雲突起，自今年1月份首家團購網站滿座上線後，美團網、拉手網等通過網站緊接而上，中國團購網絡市場異常火爆。隨著各大媒體的紛紛競相報導，團購理念深入人心，愈來愈受網購用戶歡迎。而具備資源優勢的門戶網站、SNS社區、地方分類信息網站、電子商務網站以及地方報刊、新聞網站等亦先後推出團購平台。

　　對此，宇博智業市場研究中心針對網絡團購企業的規模、城市分布、服務領域、交易規模、網站流量、人員規模、會員規模、投融資狀況等八大方面進行了深入調查；且針對拉手網、美團網、糯米網、滿座網、F團、24券、團寶網、窩窩團、愛幫團、團美網等十家國內領先的團購網站進行了問卷式調查與公開資料整理。總體而言，宇博智業市場研究中心認為，國內團購作為新興行業，發展勢如破竹，且前景無限。

　　1、企業規模

　　國內團購網站自今年初至今，短短8個月已經發展到千家。據中國電子商務研究中心調查數據顯示，截止2010年8月底，國內初具規模的網絡團購企業數量已達1215家。其中尚未包括未開團、或已倒閉的256家團購網站，及剛開團或開團次數很少的小型團購網站。

　　可隨著網絡團購企業數量的不斷增長，行業競爭亦更加白熱化。隨之而來的網絡團購陷阱五花八門，消費者的投訴量不斷上升。如1288網絡團購企業「賣身」自救的現象被稱為團購業即將迎來「倒閉潮」的標誌事件。因此，中國報告大廳建議，團購網站在維護好自身資源的同時，更要秉著誠信理念不斷突破創新。

　　2、城市分布

　　據宇博智業市場研究中心調查統計，截止至2010年8月底，全國範圍內按網絡團購企業數量分，最熱門城市依次為北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、武漢、南京、天津、西安、長沙、重慶、瀋陽等，如下圖所示：

　　可見，依次在北京、上海、深圳、廣州、杭州這五大城市網絡團購企業的數量最多，這對於要進入區域市場開拓的網絡團購企業。

　　對此，中國報告大廳建議，此時開發城市目標可以瞄準仍未形成激烈競爭或未開發的市場，如長沙、瀋陽等其他城市，對具有充裕資金且的團購網站可先避開競爭激烈的地區，在未開發區域先入為首。

　　此外，中國宇博智業市場研究中心根據網絡團購企業「成功發起團購次數」單項指標，通過對拉手網、美團網、糯米網、滿座網、F團、24券、團寶網、窩窩團、愛幫團、團美網等十大國內領先的團購網站，在2010年1月-8月期間的主要城市分布進行了對比。

　　其中，拉手網涵蓋城市範圍最廣，在統計的北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、武漢、南京、天津、西安十大熱門城市都有分布，總計成功發起團購數659次；且成功發起次數除北京、武漢城市外，均位居十大網絡團購企業之首。據中國電子商務研究中心調查了解，拉手網目前已經成功開通100個城市，已基本覆蓋了國內大中城市，註冊用戶突破百萬人，目前平均每天用戶消費金額達400萬元。

　　3、服務領域

　　網絡團購企業最突出的特點就是「輕」，因其不必承擔物流庫存成本，比傳統的B2B、B2C、C2C電子商務企業更「輕」，所以基本網絡團購企業提供的商品僅是「服務」。

　　從食品餐飲、休閒娛樂、美容美髮、旅遊酒店、健康保健等，都僅是與商戶合作之後，提供團購用戶名單即可。

　　據宇博智業市場研究中心調查發現，休閒娛樂、食品餐飲兩大類最受歡迎，占了團購主分類的半壁江山；另其中精品網購的份額占8.9%，主要以實物類產品，面向的區域是全國性的，且化妝品占了主流。

　　據宇博智業市場研究中心調查顯示，在當前網絡團購企業中所推出的五大類商品服務中，細分領域最受歡迎的為餐廳/自助餐、KTV/酒吧/演出、電影/遊樂遊藝、化妝品類，而受限區域範圍的眾多團購企業，按需開發用戶需求度高的團購活動，要具備優秀的議價能力與受得起低佣金的盈利壓力。

　　4、交易規模

　　據宇博智業市場研究中心調查統計顯示，截止2010年8月底，拉手網所覆蓋城市已達100個，通過對當地市場的深耕細作以20%的份額占據網絡團購市場首位；而起步早，品牌影響力深遠的美團網則以19.8%占比位列第二；

　　以SNS社區為依託的糯米網在上線僅僅兩個多月的時間，便後來居上，以10.3%份額位列第三；團寶網、24券、F團、團美網、窩窩團、滿座網、YOKO優享團、愛幫團、58團購、飯統飯糰、酷團等緊隨其後。

　　可見，團購領域進入者以其不同姿態涉足，擁有的資源與資金是否充足，對其涉足後所散發出來的潛力是息息相關的。

　　5、網站流量

　　中國宇博智業市場研究中心針對十大主流網絡團購企業通過抽樣調查，如圖顯示：在2010年8月某一時段，北京、上海、浙江、廣東、湖南地區各主流網絡團購企業流量監測，糯米網後來者居上，在北京地區居於第一；而總流量拉手網略為領先。這不排除抽樣時團購活動恰巧迎合了用戶需求，但與同類網站相比，仍可反映出其已具備了相當用戶群體與知名度。

　　6、人員規模

　　隨著規模的不斷擴張，網絡團購企業對人才的需求度也不斷上升。

　　據宇博智業市場研究中心顯示，網絡團購企業線下業務拓展人員所占的比重在70%；其次是客服人員14%，美工編輯7%，技術人員4%，其他5%。可見，線下業務的拓展對於團購企業來說是核心，提供優質的商戶及低價的折扣是吸引用戶的基礎。

　　另對於目前網絡團購企業人員規模調查，拉手網由於地域擴張速度相對於同類網站迅速，因此在人員規模上亦遠超其他團購網站。

　　7、用戶關注

　　據宇博智業市場研究中心調查統計，截止2010年8月，綜合分析各來源指數，對十大主流網絡團購企業進行用戶關注度調查，其中：美團網關注度穩健上升；拉手網在七月初期有回落後以77%的幅度上升；而在6月才起步的糯米網由於人人網社區的影響力，於7月趕超美團網與拉手網後，至8月有回落趨勢。其餘24券、團美網、滿座網、F團、團寶網、窩窩團、愛幫網等關注度則略偏低。

　　8、投融資狀況

　　對於眾多風投機構而言，團購模式已再熟悉不過，很多公司都曾專門研究過對團購網站的可行性。這類看似從技術上而言僅需100元就能建起的團購網站，在進入行業之後的競爭門檻是非常高的，包括資金儲備、商業價值挖掘開發和盈利模式的不斷調整等，都是需要大量資金支持的。

　　據宇博智業市場研究中心不完全統計，目前網絡團購企業融資累計達千萬美元級別的有拉手網、酷團、阿丫團、滿座網等，其餘主流知名網絡團購企業均受到不同程度的投資。

　　在資金進入後，網絡團購企業進行占地擴張，具有潛力的企業被進一步挖掘，已經可以發現，優質的團隊對資本運用的爆發力。在未來，這類通過外來資金支持的團購企業將會與門戶類團購網站、分類信息類團購網站及SNS類通過網站制衡，互為激烈地競爭。

　　另據調查顯示，在反饋的近200家網絡團購企業問卷中，96%家具有融資意向，而這96%家企業中12%的企業已得到不同程度的融資。但隨著網絡團購企業的不斷發展，區域市場的不斷拓展，對資金的需求度愈來愈大。

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