2015年我國衣櫃市場競爭趨勢分析

　　衣櫃企業的定位越來越清晰，一些高端品牌以以進口品牌、大牌設計等文化品位上的附加值打動高端群體，有的品牌則專注大眾消費。在日益加大的競爭中，發展趨勢是如何呢?具體詳情，請詳見下文。

　　近幾年來，關於家具廠倒閉破產的消息不絕於耳，其中，資金鍊斷裂是最重要的原因。在業內人士看來，企業資金鍊斷裂大多數是資金回籠難，而這與企業低價競爭脫不開關係。對於衣櫃企業來說，隨著市場競爭愈演愈烈，企業切勿陷入低價競爭的漩渦，而應靠產品、服務說話。

　　家具業低價競爭現象明顯

　　在大環境低迷的背景下，近年來，家具行業屢屢傳出企業「倒閉」、「關停」、「破產」、「拖欠工資」、「業績下滑」、「虧損」等消息動搖人心的消息。由於行業形勢持續走低，很多家具企業要麼沒生意，要麼靠低利潤走量維持生存。的確，為了維繫客戶、保證有生意可做，一些企業不惜以「保本」姿態賣貨，加重了更多中小家具企業倒閉風險。「價格多低的生意都有人做!」現在看來，比「倒閉潮」更可怕的是「低價競爭」。

　　「低價競爭」是毒藥

　　在買賣市場裡，買東西大多數人當然要挑便宜的買，可關鍵的問題卻是，在客戶無法對產品質量進行鑑別的情況下，賣家無底線的經營，最終擾亂了市場，出現了餓死同行，累死自己，坑死企業的錯誤現象。

　　例如，你降一兩百元，我降兩三百元;你壓半個月，我壓一個月。墊著幾百萬貨款，賺著賣白菜的錢，致使部分中小規模家具企業頂不住低價競爭壓力，慢慢從市場中消失。又比如，家具行業毛利率控制在20%左右屬於正常範圍，可實際上有的廠家為了有生意做，毛利率5%也在接，有的2%，甚至更低。接到單了，當然高興，企業熱火朝天日夜不停地趕著工期，營銷部天天忙著發單，安排發貨。在這看似繁榮的背後，企業的日子真的好過嗎?到年底一算帳，除去工人工資，房租費，水電費，市場推廣費，物流費等各種費用，辛辛苦苦幹一年，到頭來就剩下三瓜兩棗。更多衣櫃行業最新相關資訊，請查閱中國報告大廳發布的《2016-2020年中國「一帶一路」戰略規劃對衣櫃智能鎖行業影響調查分析報告》。

　　衣櫃企業靠產品、服務說話是王道

　　「搶別人的單，斷自己的路!」以低價接單的家具企業只看重眼前利益，看似迫不得已的個體選擇卻在危害行業整體的健康發展。這樣的經營模式持續不了多久，而且在行業轉型升級的過程中，企業也喪失了從產品開發、工藝創新等方面提升的能力，其發展道路只能越走越窄，到頭來會發現這是條死胡同。因此，在衣櫃市場競爭中，衣櫃企業完全可以靠產品說話、靠服務說話，進而打破價格戰的桎梏，搶占更多的市場份額。

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