我國童裝行業市場2016年分析：成長期空間大

　　隨著國民經濟的不斷發展，人們開始追求更高的生活品質。和兒童相關的產業也得到了很大的發展。不過現在的童裝市場競爭很強，品牌童裝也是魚龍混雜。

　　童裝服飾行業市場調查分析報告顯示，隨著服裝市場女裝、男裝、體育服裝等產品逐漸飽和，不少服裝企業將目光鎖定在童裝市場。

　　童裝按照產品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。我國童裝行業市場2016年分析報告顯示，2015年我國童裝市場規模達到1372億，增長率達到8%，隨著二胎開放和消費升級，預計到2017年市場規模將突破1500億。

　　全面二孩政策開放，未來嬰童數量高增長

　　2015年10月26日至29日，在中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，提出「全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策」。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數量就開始開啟了高速增長模式，我們預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數將保持甚至提高目前的高增長率。

　　由於計劃生育的持續實施，我國0-14歲人口一直在下降，在2011年達到最低點2.22億人，然後在2012年和2013年緩慢增長，增長率為0.1%~0.5%，總人口占比也從2005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年局部開放二胎政策後，隨著新生嬰兒數量的加速增長， 2014年0-14歲人口開始加速增長，增長率達到1%，占總人口的 16.49%，占比為4年最高。我們預計，隨著新生嬰兒數規模的高速增長，我國0-14歲人口數量也將持續增長。持續增長的嬰童數量給童裝市場帶來更大的市場空間。 2014年我國0-14 歲人口為 2.26 億人，其中城市兒童約 1.24 億人，這部分人群是當前童裝消費的主力群體。

　　收入增長和消費升級，嬰童消費規模擴大

　　2015年全年全國居民人均可支配收入21966元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素實際增長6.6%。農村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，實際增長7.5%。城鎮居民人均消費支出21392元，增長7.1%，扣除價格因素實際增長5.5%；農村居民人均消費支出9223元，增長10.0%，扣除價格因素，實際增長8.6%。隨著我國城鄉居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。

　　除城鄉居民整體消費水平提升外，「80 後」、「90 後」進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規模的快速增長。2015新浪母嬰消費白皮書數據顯示，80、90後群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數為獨生子女，經濟成長環境優越，對生活品質要求更高，更加注重優生優育的育兒觀念。比如以前的家長認為孩子衣服夠穿就行，而80、90後父母則喜歡把自己的孩子打扮的時尚漂亮，經常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現代城市家庭的消費決策主體，同時，通過長期的收入水平提升，以及目前主流的「4+2+1」家庭結構，現代家庭的孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出，據中國兒童產業研究中心調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現了家庭支出的消費升級。

　　童裝行業尚處成長期，未來市場空間巨大

　　與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內專業童裝企業普遍於上世紀90年代中期以後開始發展。從產業生命周期的角度來看，我國童裝行業尚處於成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規模不斷擴大，且保持著較高的增長率。2015年我國童裝市場規模達到1372億，增長率達到8％，隨著二胎開放和消費升級，預計到2017年市場規模將突破1500億。

　　童裝行業尚處於成長期階段

　　由於經濟下行、需求疲軟等，目前整個服裝行業增速放緩。社會消費品零售總額仍舊延續10年以來的增速下滑勢頭，2016年一季度，社會消費品零售總額同比增長僅為9.7％，較2015年全年繼續回落0.4個百分點。在大環境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨於飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。

　　童裝行業的快速增長讓眾多品牌開始投去目光。如今不僅是休閒服飾，李寧、安踏、361度等大量體育品牌也開始搶食，快時尚ZARA、gap、h&m也擴容了童裝銷售區域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也紛紛加碼了兒童市場。在女裝、男裝之後，童裝成為了服裝行業爭搶的最後一塊蛋糕。

　　童裝品牌運營以直營和加盟為主

　　品牌童裝企業運營模式主要包括直營、加盟、經銷三種。直營模式是指品牌童裝企業通過開設直營零售終端即直營店直接從事產品銷售。企業通過投資開設銷售網點，直接面向終端消費者銷售產品，對銷售終端的人力、財務、物流、商流、信息流等實施統一管理。直營模式的優勢在於品牌廠商可有效控制零售網絡終端，便於實施統一的品牌經營策略，樹立品牌形象，但也對企業的渠道管理體系、人才培養機制、信息化管理系統提出了較高要求。

　　加盟模式是指品牌童裝企業作為特許人通過與具備一定條件的加盟商簽訂特許經營合同，授予加盟商在一定時間及範圍內銷售公司產品的權利。實際經營中，加盟商自行運營加盟門店或專櫃，向公司直接採購產品並向消費者零售。加盟模式的優勢在於品牌廠商可以較小的投入快速建立起覆蓋面較廣的渠道網絡，擴大企業規模和品牌知名度，並可以集中資源專注於產品開發與品質管控，但對於渠道終端的控制力，較直營模式相對較弱。

　　經銷模式是指品牌童裝企業按照一定的標準選擇經銷商，由經銷商在規定的期限和地域內購銷指定的商品。經銷商以自己的名義購進貨物，在規定的區域內銷售。經銷模式的優勢在於品牌廠商可借用經銷商的渠道資源，迅速提升銷售規模，但是公司不掌握經銷商銷售渠道，對營銷網點管控力不足。

　　購物中心店和線上交易興起

　　相比於百貨商場和街邊或社區裡的品牌專賣店等傳統渠道，近年來購物中心和線上電商作為新興渠道，發展極其迅速。購物中心店其實就是在購物中心裏面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務設施集中在一個建築物內或一個區域內，向消費者提供綜合性服務的商業集合體，通常包含數十個甚至數百個服務場所，業態涵蓋大型綜合超市、專業店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閒等，它不同於傳統的百貨商場，是可以滿足人們全部日常購物、娛樂、餐飲等需求的一站式超大購物平台。

　　我國的購物中心建設起步較晚，開始於20世紀90年代初期，最早的項目是位於珠江三角洲的天河城購物中心，但是近年來以飛快的速度向前發展。中國購物中心面積在近十年內的擴張速度居全球之最。目前國內購物中心數量已經超過4000個，且最近幾年每年都有三四百家購物中心新開業。

　　童裝行業集中度遠低於已開發國家，未來有望提升

　　雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。2015年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6％，遠低於法國、英國、美國、日本、韓國等已開發國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。除此之外，除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率達到4％以外，其他品牌均在1％以下，市場高度分散。

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