2016年我國空調行業市場現狀分析：漲價風波加劇空調行業洗牌

　　近段時間不少家電企業的漲價風波牽動了行業敏感的神經。由於原材料漲價帶來的經營成本壓力，目前包括冰洗空、彩電在內的不少黑白電廠家均實行了價格上調，這對原本競爭激烈的家電行業來說再度雪上加霜。以下是2016年我國空調行業市場現狀分析：

　　業內專家表示，這一輪漲價將直接加劇行業洗牌，而破局的關鍵在於產品結構的升級。一方面通過結構性上漲，力推新品、精品等中高端產品，減少價格上漲對消費者的刺激，另一方面中高端產品擁有更高的利潤空間，可以消化原材料漲價帶來的經營壓力。但是轉型升級不是一蹴而就的事，臨時抱佛腳難以解決當前面臨的問題，所以帶來的直接結果就是一些走價格路線或對原料漲價帶來的經營壓力承受能力小的中小企業受到衝擊，而一些早已布局轉型升級的企業則會在大趨勢下繼續前行。

　　目前用戶消費趨勢越來越理性化和高端化，以空調為例，根據數據，在剛剛過去的雙十一大促中，空調零售突破19.5億元，同比增長98.8%，產品結構明顯提升，均價小幅上揚。在雙十一這樣主打價格的線上節日中，產品結構的提升足以說明轉型漸已成勢，而一些較早布局的企業也開始嘗到了甜頭。

　　在行業尚處於價格戰迷局時，科龍便打出了「高能效」戰略，17冷年更聚焦一級能效，根據行業需求變化推出「一級能效 5C標準」，從節能、迅速、安靜、智慧、健康五大維度對優質一級變頻進行重新定義，為行業樹立了新的標準，在轉型升級的風口下以能效牽引，加速高能耗產品的淘汰。據市場研究機構中怡康數據顯示，2016年1-10月，科龍空調一級變頻銷額占比超過36%，遠高於行業占比的23.9%。通過雙高效技術優勢，科龍已率先搶占能效高點。

　　在這一輪聚焦到能效、靜音、智能、舒適等層面的品質戰中，科龍在技術疊代與創新的加持下，成功推出了多款引爆市場的差異化精品。從實現16分貝超靜音，通過智能光感技術自動調節運行模式的專業睡眠空調「靜美人」，到能夠護膚除菌的健康美容VI空調，再到實現360度全角度送風的「小蠻腰」空調，科龍從用戶差異化需求出發，針對空調使用痛點推出了系列產品，並成為歷次市場活動搶占中高端市場的「利器」。

　　不管有沒有這一輪漲價風波的出現，空調行業，或者說整個家電行業都必須進行結構升級，而這個意料之外的漲價「插曲」只是再次鞭策廠家加速推進，因為與其被動地被潮流推著走，還不如主動推進走在前列，面對市場上意料中或意料外的變化才更有主動權和抗壓能力。更多相關空調行業分析請查閱由中國報告大廳發布的空調行業市場調查分析報告。

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