2017年中國童裝市場分析：國際品爭搶市場份額

　　我國童裝行業已經步入快速發展期，隨著「二孩」政策的出台，我國新生嬰兒數量即開啟了高速增長模式，童裝市場主要目標用戶的消費能力也在不斷升級。同時，當前80、90後占育兒群體的比例不斷提高，更樂意打扮孩子的這個群體也大大促進了童裝消費需求……童裝市場確實很燃，但目前我國該產業卻尚未成型，這也就引得國際品牌對這片「沃土」虎視眈眈。

　　蛋糕很大但國產品牌吃不下

　　據了解到，童裝市場主要涵蓋0-14歲年齡段人群的著裝，根據年齡與身高的不同，相關產品可細分為0-3歲的嬰幼兒裝和4-14歲的大齡童裝，按照產品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業起步較晚。

　　隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內專業童裝企業普遍於上世紀90年代中期以後開始發展。從產業生命周期的角度來看，我國童裝行業尚處於成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。

　　我國童裝市場尚處於成長階段

　　近些年來，我國的童裝消費規模不斷擴大，且保持著較高的增長率。在大環境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨於飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。

　　童裝市場相對成人裝保持較高增長率

　　2016-2021年中國童裝市場行業市場需求與投資諮詢報告顯示，2015年我國童裝市場規模達到1372億，增長率達到8%，而隨著二胎開放和消費升級，預計到2017年市場規模將突破1500億。

　　數據很美好，不過從現有的童裝行業「領頭羊」中卻可以窺見我國童裝行業「生長不足」的問題。2016年中旬，中國紡織服裝行業協會、中國宋慶齡基金會等部門共同評出2015年度中國服裝十大童裝品牌企業，如下圖所示：

　　從中可以看出，這些童裝品牌多數還未走出國門，目前衝到國際市場的只有小豬班納、滴答滴、派克蘭帝以及即將要進軍沙特的巴拉巴拉。此外，儘管更清晰地年齡分層可以幫助品牌進行更順暢的銷售工作，但一些品牌還是沒有明確標註童裝年齡輻射範圍。也就是說，巨大的童裝市場需求還不能得到充分滿足。

　　與此同時，在高端童裝市場中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份兒童奢侈品調查報告顯示，60%的中國奢侈品消費者表示每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品，這也預示著我國高端童裝市場空間很大。

　　「眼尖」的國際品牌跑來「搞事情」

　　由於我國童裝市場機會較大，且尚處於成長階段，一些嗅覺靈敏的國際品牌便跑來搶占市場份額了。

　　今年10月，美國最受歡迎童裝品牌之一的綺童堡（TheChildrensPlace）就入駐了天貓。據了解，該品牌成立於1969年，主要向1-14歲的孩子們提供服裝、配飾、鞋類等商品，綺童堡的社交平台還會每月更新穿搭推薦圖，給家長提供各種穿搭方案。

　　還有已經在中國童裝市場獲益的美國服裝品牌GAP也採取了行動。該品牌於2010年進入中國市場，雖然其成人裝在全球市場面臨極大的挑戰，但童裝業務卻表現相當出色。據了解，Gap在中國童裝市場份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場份額排名第七，同時它也是唯一一個進入中國童裝市場排名前10位的國外快時尚品牌。

　　此外，在我國高端童裝市場仍處於較空白的狀態下，就有一家高端童裝品牌Sarabanda早早地進入我國市場。據了解，早在2013年9月，Sarabanda就在我國高端童裝市場中占據一席之地。該品牌是義大利的一個奢侈童裝品牌，定位於中高端0至16歲的兒童全品類服飾。

　　除上述品牌外，目前在中國童裝市場發展較好的國際品牌還報包括：美國的麗嬰房（OSHKOSH）、貝納通，韓國的百家好，西班牙的ZARAkids，義大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。

　　其實，許多行業內都有一條默認規則，只要行業里沒有六七個成熟品牌做出來，新的品牌就有機會。所以，隨著不同段位的國際童裝品牌進入我國，一方面這會幫助促進我國本土童裝品牌的發展，另一方面也將加快我國童裝行業的細分。

　　國際舞台的童裝市場照樣有肉吃

　　不單單是中國，國際市場中的童裝行業近來也活躍了許多。除英國時尚電商Boohoo、英國服裝品牌BenSherman等會陸續推出童裝系外，還有一些國際大咖品牌，甚至是明星設計師等紛紛開始在該行業躍躍欲試，摩拳擦掌。

　　據獲悉，日前，法國時裝品牌紀梵希（Givenchy）創意總監RiccardoTisci宣布，品牌將在2017年秋季首發童裝線，正式進軍童裝領域。產品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。在價格方面，其延續了品牌原本定位，T恤在90歐-100歐之間，裙子在150歐以上，而外套價格在300歐左右。

　　其實，紀梵希早先就嘗試過童裝產品的設計，但僅限於一些歐美大牌明星的孩子。在社交媒體上廣受好評後，這次終於要「一本正經」地進入童裝市場了。

　　10月底，英國明星設計師維多利亞·貝克漢姆與美國知名百貨零售集團Target（塔吉特）展開合作，並將藉此試水童裝市場。據悉，新的聯名系列將在明年4月發售，該系列有超過200款單品，將包含女童和嬰幼兒服飾。這些產品售價在6-70美元之間，將在Target美國線下門店以及VictoriaBeckham的品牌官網面向全球消費者銷售。

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