2017年中國美妝行業的發展趨勢分析：拓展海外求利潤增長點

　　近年來，美妝行業成了很多人眼中的香餑餑，各種品牌充斥於我們的視野之中。通過對2017年中國美妝行業的發展趨勢分析了解到，中國美妝市場增速快，市場空間大，但目前依然處於發展初期，人均美妝消費和已開發國家有巨大差距。

　　美妝市場發展迅速，線上美妝行業尤為明顯。護膚品是線上美妝消費主體，而彩妝成交金額增長相對較快；線上美妝市場競爭激烈，日韓品牌成為流行趨勢，消費者的品牌意識逐步提高；從產品營銷角度看，雙11仍是最重要的營銷節點；優化客戶運營將是商家下一步重點關注方向。

　　中國美妝行業的發展趨勢趨勢和特徵分析：

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年美妝行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告數據顯示，美妝品類保持兩位數的高速增長，高端化需求今年對市場整體的貢獻率達到了82%。

　　彩妝爆發式成長，越來越多女性化妝，氣墊BB以便捷高效的優勢成為入門新寵。

　　面膜開始成為護膚步驟不可缺少的環節。精華或是下一個風口，不同價位和功能的精華產品受到年輕消費者的青睞。

　　對護膚品生產商而言，壞消息是除了防曬和面霜，所有護膚品都面臨市場緊縮，消費者使用的護膚品比過去少了31%。

　　而且，產品質地不斷細化，超越常規。在核心功能以外，創新功效的產品又不斷細分。天然、安全是中國市場核心訴求。成功品牌通過打造新的護膚理念和精粹原料進行差異化競爭。

　　但醫學美容的理念進入日常護膚品，消費者希望獲得診所級的高效護理。

　　展望未來中國美妝行業的發展趨勢，拓展海外才有利潤增長點。雖說，當下進口美妝市場已經趨於飽和，面臨激烈競爭，但愛美是女生的天性，自古以來都是「女為悅己者容」，還是存在可開發的利潤空間。

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