空調市場規模

　　2017 年空調市場中，替換需求預計將達到61.2%，相比16 年提升0.9%。與購買新機需求相比，越來越多的更新替換需求將成為市場主流。而隨著人們生活水平的提升，消費者對於高品質、高端化產品的需求也愈發強烈。那麼空調市場規模會是怎麼樣的呢?

　　通過對空調市場分析得知 2018 年的空調市場將迎來漲價時代。根據數據，2017 年1-9 月，空調的均價同比漲幅高達7.1%。3000 元以上掛機市場和8000 元以上櫃機市場，這兩個價格段範圍內的市場份額將大幅擴大。同時，18 年空調市場將呈現兩大趨勢，一方面是空調產品繼續結構升級，另一方面將是空調產品高端賣點將越來越多。

　　2017年中國家用空調以創歷史新高的姿態完美落幕。2017年中國家用空調生產14349.97萬台，同比增長28.7%，銷售14170.16萬台，同比增長31%，其中內銷出貨8875.45萬台，同比增長46.8%;出口5294.71萬台，同比增長11%，整體呈現出淡季不淡，旺季更旺的市場行情。季節特徵來看，全年12個月均實現不同幅度正向增長，原材料大幅漲價加速了企業囤貨的節奏，此後出貨便是一路高歌猛進，其中7月份單月內銷量更是首度突破千萬台大關，整個供應鏈體系經受十足考驗。下半年整體市場趨於平緩，企業囤貨是下半年市場的主旋律。

　　在如此高速的增長下，2017年企業也都賺的盆滿缽滿，以格力、美的、海爾的三季度財報來看，格力營業收入1120億元，同比增長33.73%;美的營業收入1877億元，同比增長60.38%;海爾營業收入1192億元，同比增長41.27%。全年數據雖未披露，但是可以預見空調業務40%的增長是肯定的。產業在線監測空調出貨增長率來看，和企業財報的趨勢完全吻合。

　　分品牌看，格力在如此大體量的基數下依然實現了全年內銷超過30%的增長，盈利能力持續提升的同時也牢牢占據行業第一的位置。美的2016年堅決執行T+3模式大力去庫存，導致規模有所回調，但是2017年積極改革、主動出擊，同時又趕上行業的好行情，實現強勢反彈，內銷增長率超過80%，增速位列行業第一。海爾全年超過50%的增長也是進一步奠定了其在行業的地位，尤其在高端市場領域和自有品牌領域收穫頗豐。奧克斯可以說這兩年是行業的一匹黑馬，在16年行業慘澹的情況下，依然實現高速增長，17年更是勢如破竹，連續兩年的高速增長使其一躍進入「千萬台」俱樂部。火爆的空調產業同時也吸引了眾多的「攻城者」，小米、美博、韓電、凱菱、夏寶等諸多品牌強勢進入，2017年僅線上的空調品牌數量就已經超過了50個，可以預見未來幾年的空調市場競爭將愈發激烈。

　　通過對空調市場規模的簡單解析得知過去幾年家用中央空調的銷售量較少，但是隨著我國中產階級的規模的不斷壯大，他們對家用中央空調的需求也在逐漸增大。「過去我們認為中央空調一般都是一些大戶型、別墅等高端住宅才使用的，但是近幾年家用中央空調有往中端消費者群體轉移的新趨勢。所以未來幾年，家用中央空調會成為空調細分市場上持續增長的力量。「2019年的空調市場，將是以產品為導向的品牌崛起的一年，技術好，又懂消費者，將是2019年品牌在市場的立足法門。

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