消費品行業市場分析

　　2017年服裝鞋帽、針、紡織品零售額達1.51萬億元，同比增長5.41%，2017年化妝品零售額達2564億元，同比增長15.69%，同期社會消費品零售額同比增長10.21%。下面進行消費品行業市場分析。

　　消費品行業分析表示，中國的必需消費品在經歷了二十餘年的發展過後，各子行業的格局與龍頭企業的排序都已趨於穩定，二十年間多數子行業龍頭已經證明了自身品牌與渠道全國化擴張的能力，並充分拉開了與排序靠後企業的差距。

　　從流通渠道看，快消品的流通渠道總共可以分為三大類，一類是現代流通渠道，包括大賣場、超市、連鎖便利店、品類專賣店;二是電商渠道;三是傳統通路，即夫妻店，店主即店員，店面積大小不一，一般在 200 平米以內，主要銷售食品飲料菸酒等商品。

　　通過對消費品行業市場分析，根據數據統計，儘管大部分品牌商早已經將現代流通渠道和電商渠道作為重心，傳統通路依然是目前中國快消品流通中占比最大的通路。2015 年我國現代流通渠道出貨額占快消品出貨額 41.5%，線上渠道占 6.9%，傳統分銷渠道(傳統通路)占比高達 51.6%。

　　從品牌商角度看，半數以上的快消品公司傳統通路銷售額占其總銷售 60%以上。其中，食品飲料及酒類企業對傳統通路倚賴最大，40%的食品飲料及酒類企業中傳統通路銷售占總銷售比超過 80%，57.1%的食品飲料及酒類企業中傳統通路銷售占總銷售比超過 60%。

　　傳統通路包含 680 萬家小店，數目眾多，廣泛分布各線級市場。其中一線城市小店數量53 萬家，占比 7%;二線城市小店數 114 萬家，占總數 16%;三線城市小店數 181 萬家，占總數的 25%;縣級市小店數目 151 萬家，占總數的 21%;鄉鎮、農村市場小店數目 216萬家，占總數的 30%。

　　通過對消費品行業市場分析，網際網路的迅速普及催生電子商務迅速發展，據數據，2016 年我國實物商品網絡零售交易規模達 4.2 萬億元，同比增長 25.6%，占社零總額中商品零售額比重已經達14.2%。但從品類看，目前網際網路成功改造/重構的渠道品類以服裝、3C、百貨等耐用消費品為主。

　　預計到 2025 年中國的居民消費率將從目前 45%上升到 60%，我國人均 GDP 在 2016 年已達到了7805.72 美元，逼近消費轉型升級的轉折點。消費市場走向高端消費、改善性消費的基礎已經築好，消費升級將是貫穿未來 10 年的大勢所在。以上便是消費品行業市場分析的所有內容了。

更多消費品行業研究分析，詳見中國報告大廳《消費品行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。