網絡購物行業競爭分析

　　網絡購物市場進入移動消費時代，存量價值有待挖掘。隨著網際網路滲透率和網購普及率的提高，網購網民規模將繼續保持增長態勢。下面進行網絡購物行業競爭分析。

　　網絡購物行業分析表示，自電商行業在中國興起後，網購消費在人們生活中的重要性不斷提高，網購已成消費者消費重要渠道。近年來，我國網購用戶及手機網購用戶規模逐漸增加，2020年3月分別達到7.10億和7.07億人。

　　網購市場交易規模逐年上升，在雙11購物節、直播帶貨的影響下，2019年第四季度出現峰值。近年來，我國網絡直播用戶及電商直播用戶逐漸增加，2020年3月電商直播用戶占比達47.3%。直播電商市場逐漸擴大，2019年規模達4338億元。

　　網絡購物行業發展日益成熟，各家電商企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售後服務外，也在積極發展跨境網購、下沉渠道發展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業瞄準母嬰、醫療、家裝等垂直電商領域深耕，這些將成為網絡購物市場發展新的促進點。

　　通過不同的數據口徑，在電商滲透率提升的前半程，各品類的線上銷售滲透率已經出現了顯著的分化：3C家電、服飾鞋帽、美妝個護是網購滲透率領跑的三大品類。而食品生鮮、家裝家具等品類的線上滲透率則依然在低位。

　　數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著網際網路技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平台、內容平台的新增長動力。

　　綜合來看，平台直播帶動產品銷售額高速增長，2020年，中國直播電商交易規模預計達到9160億元;相對於其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優勢，同時商家、平台、主播和消費者四方都將受益於直播電商模式。以上便是網絡購物行業競爭分析的所有內容了。