香水行業發展趨勢：2022年高端化趨勢明顯

  中國報告大廳網訊，隨著時代的發展香水市場也在不斷更新換代，但是對於大品牌的香水大眾化嚴重，現在越來越多消費者傾向於個性化的品牌會選擇小眾香水。因為上游的壟斷很多香水企業可以購買的香型受到限制，這也直接導致了未來品牌的發展。以下是2022年香水行業發展趨勢。

  越來越多的消費者偏愛沙龍品牌而對大牌感到厭煩，她們更青睞產品的個性化、私密化，去標籤化，有45.7%的香水消費者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮，對小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個性差異，喜歡「國內較少出現的品牌」及「原料味道少見的品牌」，表達自我風格是她們選擇小眾香的主要理由，這也意味著那些中小品牌在這個品類中更有發展潛力。

  由於香水行業的差異化和核心競爭力主要依靠上中游的香精香料配方，中游香水企業應縱向進行供應鏈整合。只有掌握自身的香水製造工廠，品牌企業才更有可能塑造出更有差異化的香味配方和香精香料，拓寬護城河。

  由於上游壟斷，龍頭企業話語權過強，多數香水企業只能購買現有的香型，不利於未來的品牌發展。由於香水是難以用語言描述的感官，在線下布局有利於消費者形成購買決定，為促進消費者形成購買決策，香水企業應提高消費者的沉浸體驗，因此線上的直播和線下渠道是最有利的銷售方式。

  線下渠道中，重點布局渠道應當為自營店和新興美妝集合店。由於自營店有利於品牌樹立品牌形象，雖然布局成本較高，但是對於長遠的品牌發展有積極作用。在新興美妝集合店布局，主要是由於美妝店的消費者和香水的消費者有較高重合度，更容易拓寬消費客群。另一方面，在美妝集合店布局的成本較低，且本身新興美妝集合店正處於加速擴店的時期，有利於促進品牌傳播。

  在過去很長一段時間內，國內香水市場都被進口品壟斷，尤其是中高端香水品類，以香奈兒、萬寶龍、聖羅蘭等為代表的品牌更是長期占領消費者心智。當前高端香水是中國香水市場增長的主要力量，市場占比逐年上升高端化趨勢依然明顯。

  以前香水市場主要被國際品牌所壟斷，隨著消費結構的升級國內品牌也越來越多受到歡迎，高端香水仍然是發展方向。以上就是香水行業發展趨勢的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。