香水行業發展現狀：2022年香水使用已經走向生活化

  中國報告大廳網訊，近些年我國的美妝個護市場發展規模越來越大，也給香水市場帶了很大的發展空間。嗅覺經濟的快速發展，也給國產的香水品牌帶來了新的機會。目前我國香水市場還處於持續增長的趨勢，奢侈品牌和小眾香水不斷推動香水市場的發展。以下是2022年香水行業發展現狀。

  經過幾十年的發展，目前中國已經形成較為完備的香水產業結構，並支撐香水行業穩定發展：香水產業上游主要是原料製造，包括香料、香精等;中游則主要為加工製造，其中品牌方亦在進行品牌賦能;下游環節以渠道分發為主，通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。

  中國美妝個護市場也展露出相似的品類格局：護膚品、護髮品和彩妝產品位居市場前列，與之不同的是中國護膚品市場規模比例高達58.1%，較同年的全球市場護膚品比例高出18%，這體現出中國除護膚品外其他美妝個護產品發展不足，其中香水近占比2.2%，低於全球市場水平，我國香水市場仍具有較大的發展空間。

  根據中國報告大廳發布的《2018-2023年中國女士香水行業細分市場研究及重點企業深度調查分析報告》顯示，中國香水市場呈持續增長趨勢。奢侈品牌香氛支線及部分小眾香水品牌積極布局及培育市場，推動國內香水市場發展。

  在全球消費市場中，我國香水消費較少，2019年中國消費市場僅占2.5%，這同時也說明我國香水市場發展潛力巨大。與此同時，隨著人民生活水平的不斷提高，我國香水市場的規模也在不斷的擴大，2020年我國香水市場達到125.7億元，同比增長26.7%。

  香水消費者對小紅書上的香水信息較為信任，有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息，這類人群初始用香年齡集中 18-25歲;小紅書平台香水相關的筆記類型多樣，主要為推薦建議帖，占比前三的香水筆記類型為「定向推薦帖」、「集 合推薦貼」、「選香建議貼」。

  隨著中國跨入新消費時代，消費者開始注重以實現自我和發展自我為出發點的個體性，強調樹立與眾不同的形象。香水已融入部分用香人的生活中。根據第三方機構用戶調研，超過5成用戶會每天使用香水;以及有超過70%的用戶，選擇當前的用香產品，是因為產品有自己喜歡的香味或者產品令自己心情愉悅;超過7成用戶會選擇在上班/上學、朋友聚會派對和周末休閒活動中使用香水，香水的使用已經走向生活化、社交化。

  女孩子對於香香的東西都是沒有抵抗力的，跨入新消費時代後香水已經融入部分人是生活中，香水的使用也在走向社交化和生活化。以上就是香水行業發展現狀的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。

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