香水行業競爭格局:2022年國際品牌仍占據優勢

  中國報告大廳網訊，在我國香水發展初期國民消費水平比較低，隨著國民經濟水平的提高以及對於審美品位的提高，香水需求也得到提高。目前我國的香水市場品牌競爭激烈，國際香水品牌相比國內的更占有優勢，從近幾年的銷售數據顯示香奈兒香水穩居市場的首位。以下是2022年香水行業競爭格局。

  隨著需求量的增加，會有更多的香水新產品投入市場，競爭會越加激烈。在未來的市場中，香奈爾5號依然會是市場中的超級明星，其地位無法動搖。Anais的香水銷售量同前幾年相比已呈現下滑趨勢。而其他所占份額較少的(如中國)香水品牌在未來的市場中將進行更加激烈的競爭。

  香水行業市場競爭激烈，國際品牌占據絕對優勢。一方面，中國香水行業參與品牌多，市場份額分散：根據2019年阿里平台數據，2019年阿里平台香水市場TOP20品牌中，香奈兒市場份額最高，達到6.2%;其次為冰希黎、寶格麗、祖瑪瓏，市場份額均為3.4%。而迪奧、聖羅蘭、愛馬仕則分別占據3.2%、2.9%和2.5%的市場份額，排名TOP20的品牌占比為46.2%，另外有54.9%的市場被市場份額均小於1%的眾多品牌占據。

  另一方面，國際品牌在中國香水行業占據絕對優勢，在2019年阿里平台的TOP20品牌中，處冰希黎、名藍、和風雨和氣味圖書館，其他16家品牌均為外資品牌，且香奈兒穩居市場份額首位。綜合來看，國際品牌占據國內香水市場的絕對優勢主要系其長時間的高口碑、高質量和恰當的市場營銷策略所致。

  當前我國香水市場相對於國際知名香水品牌而言，有較大差距。國產香水市場應該有效利用本土文化，文化是香水發展的核心競爭力。另外要打造自己的品牌故事以及產品價值的品牌，並且在實體店交相輝映，給消費者良好的體驗。雖然對於香水發展而言，營銷必不可少，但是香水品牌的長期發展，單純營銷遠遠不夠，擁有真正調師的匠精神，才是一個香水品牌能夠長期發展的核心。

  香水行業品牌多市場份額相對比較分散，但是其中香奈兒的市場份額是最高的在一眾品牌中占據絕對的優勢，未來我國的國產香水市場也會以其本土文化的核心競爭力加入市場中。以上就是香水行業競爭格局的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。