服裝行業單價上漲明顯 時尚變革加速行業細分

　　衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎的消費之一。數據顯示，服裝和布的銷量近年來均有明顯下降，全國重點大型零售企業服裝零售量也遭遇下滑趨勢。自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

　　服裝行業單價上漲明顯

　　看零售額，服裝行業也在持續增長中。2018年，限額以上服裝類商品零售額實現9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個百分點，限額以上服裝零售延續了2017年以來的增速加快趨勢。2018年全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長0.99%。

　　服裝零售額增加、衣著消費支出增加而服裝銷量減少，這意味著服裝價格發生了變化。2018年，服裝消費價格累計上漲1.4%，漲幅略有加快。而就全國重點大型零售企業來說，價格上漲更是服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國重點大型零售企業服裝單價累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個百分點。

　　其中，男裝銷售單價上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個百分點;女裝銷售單價上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7個百分點;童裝銷售單價上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個百分點。

　　一方面，企業綜合成本居高不下。中國服裝協會指出，由於用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用持續增長，企業綜合運營成本不斷提升。從成本費用占主營業務收入的比重變化來看，全國規模以上工業企業的平均水平逐年下降，而服裝行業的該項比重呈現了不斷上升的態勢，成本費用的快速上漲進一步擠壓了服裝企業的利潤空間。

　　另一方面，業內人士指出，時尚、快銷、個性等服飾消費觀念的流行，改變了整個服裝消費市場。以往常出「爆款」服裝，動輒幾萬件、幾十萬件的銷量，但今天的消費者不再願意與別人「撞衫」。新的消費理念迅速反饋到服裝企業，其生產模式由「大而全」變成「小而精」。服裝企業投入大量人力、財力在服裝設計、款式、面料等方面，很難像以前那樣大量投產來降低創新成本、擴大收益，單件服裝的銷售價格也就提高了。

　　時尚變革加速行業細分

　　與差異化、風格化的趨勢相呼應，如今不僅是高端奢侈大牌，越來越多普通消費者熟悉的大眾品牌也開始推出副線產品，服裝市場似乎更「熱鬧」了。未來行業還會朝著哪些方面演進?消費者能買到怎樣的服裝?

　　從整體來看，時尚變革加速行業細分。在新消費群體崛起的過程中，企業無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對「90後」「00後」消費群體標籤化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態導致品牌訴求無法統一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業轉型升級的主流趨勢。

　　從針對人群來看，男裝、女裝、童裝正呈現不同的競爭格局。男裝定製化。中國服裝協會稱，隨著消費者時尚品位和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閒化，商務正裝、商務休閒、戶外休閒等會進一步細分，精準的營銷方式和定製化的產品成為男裝品牌競爭的重點。

　　女裝自主品牌化。中華全國商業信息中心稱，中高端女裝品牌在設計、推廣和營銷方面具有優勢，更容易在市場競爭中脫穎而出。業內預計，2019年，女裝企業轉型升級將更加深入，開始從品牌內涵、研發設計、供應鏈管理等方面加強精細化、差異化的自主品牌建設。

　　童裝市場快速拓展。不少券商看好童裝市場，他們認為，受二孩政策利好及新生代父母育兒理念不斷提升，中國童裝市場規模仍將進一步擴大。當前國際童裝品牌進入中國市場，越來越多的國內外成人裝、運動品牌持續加大童裝業務，中國童裝市場呈現出更激烈的競爭態勢。

　　從品類來看，運動休閒服飾潛力十足。數據顯示，近年，國內行業運動休閒服飾市場的複合年增長率保持在30%左右。隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉，休閒裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰將更加激烈，產品時尚度、高性價比需求將持續提高。