各類短視頻迎最嚴新規 直擊流量痛點締造新風口

　　在短視頻平台日益攻占用戶碎片化時間的同時，由此誕生的利益鏈條，正吸引著諸多入局者。要根除短視頻行業出現的種種亂象，培育清朗的網絡環境，需要各方共同發力，共建共治。

　　各類短視頻迎最嚴新規

　　流量帶來了利潤，也帶來了問題。當短視頻行業一路高歌猛進時，如何對內容進行有效監管、如何加強版權保護、如何維護用戶權益等，成為行業長遠發展必須考慮的問題。

　　2019年年初，短視頻行業迎來史上「最嚴新規」。中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平台管理規範》和《網絡短視頻內容審核標準細則》。其中，前者規定網絡短視頻平台應當履行版權保護責任，未經授權不得自行剪切、改編電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等;後者則包含100條審核標準，包括標題是否合規、是否涉及色情、是否適宜未成年人等多個方面。

　　記者隨機打開幾個短視頻手機應用程式，發現各大平台或多或少存在「標題黨」現象，以「未刪減版」等挑逗性語言為噱頭，誘導用戶點擊;多家短視頻平台存在上傳者「搬運」或者改編已有電影電視劇作品的情況，但平台是否擁有影視劇方授予的版權存疑。在一些平台上，各種營銷短視頻帳號層出不窮，推銷各類商品。記者點開視頻下方附的購買連結，在評論中卻看到許多差評，「買家秀」和「賣家秀」之間存在不小差距，「看著心動，買了心痛」成為不少消費者的心聲。此外，各種短視頻平台上有關遊戲、交友、貸款、招聘、中介等的廣告五花八門，真實性難以考證。

　　各類短視頻泥沙俱下，對用戶的辨別力、自控力提出了要求。中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐認為，在即時性很強的短視頻平台上，內容傳播具有瞬間的爆發力，這對於未成年人而言影響更大。針對這一問題，國家網信辦於2019年6月在全國主要網絡短視頻平台上全面推廣青少年防沉迷系統。

　　直擊流量痛點締造新風口

　　微視是騰訊旗下短視頻創作平台與分享社區，於2013年正式上線。有業內人士向記者表示，在短視頻賽道中，微視出發的時間遠遠早於抖音、快手等平台，背靠騰訊也使其在流量和資源方面具有先天優勢。

　　但在這場短視頻平台之爭中，微視顯然面臨著來自各方的壓力。截至2019年6月份，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，其中，短視頻用戶規模為6. 48億，占網民整體的75.8%。有抖音用戶向記者表示，在自己的私信列表中，最常見的內容除了「低價漲粉買贊」，就是其他平台的邀約，「邀請我入駐其他平台，還許諾有補貼」。

　　業內此前曾廣泛流傳稱微視補貼總金額30億元，標準為一條S級視頻補貼3000元、A級1000元、B級300元，但該說法並沒有得到官方認證。上述知情人士透露，補貼標準是動態調整的，且「並不是所有MCN機構都會按照這一標準與內容創作者分成」，「有的存在多級代理，真正到用戶手裡的錢會打不小的折扣」。

　　記者在採訪中發現，不同MCN機構給出的扶持政策大體相似，但在價格上略有差異。有MCN機構表示，其在微視平台的收益標準為單條短視頻1萬播放量補貼20元，播放量上限為200萬，每條視頻有效期為90天。單條視頻最高收益4000元，每個月以30條短視頻補貼。同時，其提到，目前微視補貼分為三級：S級補貼為1500元/條、A級補貼500元/條、B級補貼140元/條。