快消品市場展現恢復跡象 有望實現良性增長

  中國報告大廳網訊，快消品是在這個工作快速時代下產生的物品，許多工作者都會選擇購買快消品。快消品的種類是非常多的，消費者的選擇也是非常多的。

  快消品是指的是使用壽命較短，高消費頻次的日常用品，具體包括糧油、食品類、飲料類、菸酒類、日用品類等。快消品行業各細分產品的零售額均持續增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，菸酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。

  2021年我國城市快消品銷售額同比增長了3.1%，與2019年相比增長3.7%。整體市場逐漸走出疫情的影響，實現階段性復甦。第四季度快速消費品市場在電商購物節的拉動下，同比增長2.3%，略高於上一個季度，展示了消費市場的韌性。

  從2021年底到2022年初，快速消費品呈現增長態勢，但隨著疫情在一些地區的影響，情況在今年三四月份開始出現變化。比如，2022年3月26日到4月22日的四周內，快速消費品銷量同比增長5.6%，但平均售價下降5.7%，創下近年價格最大跌幅。

  越來越多的零售商對門店倉庫進行相應的改造，並和多方即時零售服務平台合作，力求為消費者提供更加高效高覆蓋的到家服務。京東到家、美團、淘鮮達等O2O平台陸續推出當日達、半日達、小時達等服務，在提供個性化選擇的同時，也不斷擴大全品類覆蓋度，提升消費者的體驗。

  預計隨著品牌的不斷派生，快消品市場競爭日趨激烈。這種競爭不單體現在對最終消費者的密集宣傳攻勢上，也體現在對通路的爭奪上。外資品牌在國內的投入逐漸加大，國內品牌的生存空間受到擠壓。現代通路所占有的份額日漸增長，傳統渠道有萎縮的趨勢。消費者越來越多的受到零售終端市場活動影響。製造商及零售商都開始注重對消費者研究的投入。

  因此，對零售商的建議，包括應當建立彈性供應鏈，從而確保業務保持運轉;重新設計零售價值主張，以適應逐步數位化、全渠道化的購物環境;重點發展一些線下成功機率高於線上渠道的品類;大力投資O2O，優先發展中小門店和位置便利的店倉;確保線下門店、線上自營App、社區團購平台和其他橫向O2O平台能夠帶來一致的購物體驗;降低運營複雜度，尋找替代採購方案，建立新的成本基線，從而應對原料和能源成本的不斷上升。

  綜合來看，未來消費者也是會比較喜歡購買快消品，它可以節省一些不必要浪費的時間。在這個經濟壓力大的社會，大家都是很看重時間的。

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