直播帶貨背後的「穿真賣假」產業鏈被警方搗毀

  中國報告大廳網訊，近年來，隨著直播電商的興起，一些不法分子利用這一新興銷售模式進行侵權牟利，嚴重損害了原創品牌的市場權益。近日，上海警方成功偵破一起侵犯服裝設計著作權的案件，揭開了直播帶貨背後「穿真賣假」的黑色產業鏈。

  一、直播間「穿真賣假」的運作模式

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，警方調查發現，涉案直播間通過購買正品服裝進行拆解，隨後一比一打版復刻，再根據圖紙採購相同或近似面料進行仿製量產。在直播過程中，主播身著正品服裝進行展示，吸引消費者下單，但實際發貨的卻是仿製品。這種「穿真賣假」的手法不僅欺騙了消費者，還嚴重侵犯了原創品牌的設計著作權。

  二、仿製服裝的侵權細節與危害

  經鑑定，仿製服裝在圖案設計、版型剪裁等核心要素上與正品相似度高達90%以上，已構成實質性複製。然而，仿製品在面料品質和工藝水準上與正品存在顯著差距，不僅損害了品牌的市場信譽，還導致企業直接經濟損失達數百萬元。此外，仿製成本幾乎為零，嚴重削弱了原創品牌在研發和銷售方面的投入動力。

  三、警方行動與案件偵破

  上海警方根據權利企業的報案，迅速展開調查，並鎖定了涉案直播間背後的侵權產業鏈。今年1月，警方在浙江一公寓樓內抓獲犯罪嫌疑人，並在其經營的服裝加工廠內查獲1500餘件仿製服裝。目前，犯罪嫌疑人因涉嫌侵犯著作權罪已被依法採取刑事強制措施，涉案網店及直播帳號已被關停。

  四、案件對行業的影響與警示

  這起案件的成功偵破，不僅為權利企業挽回了部分損失，也對其市場表現和品牌創新活力產生了積極影響。然而，案件也暴露出直播電商領域存在的侵權問題，提醒相關企業和消費者提高警惕，共同維護市場秩序和智慧財產權。

  直播帶貨作為一種新興的銷售模式，為消費者帶來了便利，但也為不法分子提供了可乘之機。這起「穿真賣假」案件的偵破，不僅打擊了侵權行為，也為行業敲響了警鐘。未來，公安機關將繼續加大對著作權、專利侵權等犯罪的打擊力度，構建全鏈條保護機制，切實維護企業創新成果和市場競爭秩序。

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