直播經濟引領楊浦「五五購物節」創新消費體驗

  中國報告大廳網訊，楊浦區第六屆「五五購物節」正式拉開帷幕，今年的活動以「玩轉楊數浦」為主題，聚焦品牌經濟、直播經濟以及服務消費、智能消費，推出了一系列創新舉措。作為購物節的核心亮點，直播經濟成為推動傳統商業轉型的重要引擎，吸引了眾多企業和消費者的關注。通過直播盛典、二次元主題活動以及消費券發放等方式，楊浦區正全力打造一個年輕化、數位化、沉浸式的消費新場景。

  一、直播盛典打造消費新IP

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，「白玉蘭直播盛典」是今年楊浦「五五購物節」的重點項目之一。通過大小屏聯動核心商圈和文旅資源，全天候直播活動將線上線下消費場景深度融合，進一步提升了直播經濟的吸引力。這一活動不僅為消費者提供了豐富的購物選擇，也為商家開闢了新的銷售渠道，成為楊浦區直播經濟特色活動的重要IP。

  二、二次元主題商圈探索新業態

  「上海次元漫遊節」作為購物節的另一大亮點，以五角場二次元主題商圈為核心，進一步探索「二次元」新業態。這一活動已被列為第六屆上海「五五購物節」15大重點活動IP之一，吸引了大量年輕消費者的參與。通過深化二次元文化與傳統商業的結合，楊浦區正在打造一個充滿活力的消費新生態。

  三、消費券發放激發市場活力

  楊浦區還推出了「玩轉楊數浦」消費券，進一步激發市場活力。五角場商圈作為全市9個重點商圈之一，參與了「商圈精品推廣節」活動，聚焦年輕消費群體，開展國潮名品、特色精品和時尚單品的推廣活動。消費券的發放疊加商家優惠，最低可享55折，為消費者提供了實實在在的優惠，同時也帶動了商圈的消費增長。

  四、平台企業助力消費升級

  在購物節期間，楊浦區吸引了眾多平台企業的參與，進一步推動了消費升級。美團、抖音、無憂、無鋒等企業紛紛推出特色活動，通過直播、探店、補貼等方式，為消費者提供了豐富的購物體驗。這些企業的加入不僅提升了購物節的影響力，也為楊浦區直播經濟的發展注入了新的動力。

  五、直播經濟助推商業轉型

  楊浦區近年來在直播經濟領域持續發力，成為推動傳統商業轉型的重要力量。在購物節期間，楊浦區發布了《楊浦區推動直播經濟集聚區建設三年行動計劃》，力爭到2027年成為具有全國影響力的直播經濟高地，區域直播經濟規模達到1000億元左右。目前，區域直播經濟規模約600億元，相關企業數量超300家，形成了「平台+內容+供應鏈」的完整直播生態鏈。

  六、政策支持促進產業發展

  為支持直播經濟的發展，楊浦區推出了一系列政策措施，包括對首次獲得市級及以上稱號的直播電商基地給予50萬元獎勵，對銷售增長超過預定目標的電子商務企業給予最高100萬元獎勵，對符合條件的優質網際網路內容創作作品給予最高200萬元獎勵。此外，對符合條件的創作者在落戶資格、通關通行等方面給予便利，進一步吸引了優質人才和企業的聚集。

  楊浦區第六屆「五五購物節」通過直播經濟、二次元主題商圈、消費券發放等多種創新舉措，成功打造了一個年輕化、數位化、沉浸式的消費新場景。直播經濟作為推動傳統商業轉型的重要引擎，不僅提升了消費者的購物體驗，也為商家開闢了新的銷售渠道。在政策支持和平台企業的共同努力下，楊浦區正朝著成為全國直播經濟高地的目標穩步邁進。

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