中國旅遊市場迎來強勁復甦，跨境與縣域旅遊雙線並進

  中國報告大廳網訊，隨著「五一」假期的臨近，中國旅遊市場正展現出前所未有的活力。跨境旅遊與縣域旅遊兩大趨勢齊頭並進，成為推動市場復甦的核心動力。政策紅利的釋放與年輕消費群體的崛起，共同為旅遊市場注入新的增長動能。

  一、跨境旅遊訂單激增，中日遊客「互訪熱」成亮點

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國旅遊行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，今年「五一」假期，全國口岸日均出入境人員預計將達到215萬人次，同比增長27%，這一數字已超過2019年同期水平。入境游訂單量同比激增173%，成為假期最值得關注的現象。其中，中日遊客的「雙向奔赴」尤為突出。日本黃金周與中國「五一」假期部分重疊，日本遊客來華訂單同比增長近兩倍，中國遊客赴日包車游預訂量同比上漲60%。

  簽證便利化政策與境外旅客購物離境退稅「即買即退」等舉措，顯著提升了入境旅遊的吸引力。上海、北京、廣州、成都等一線及新一線城市仍是入境游的核心目的地，而重慶、青島等城市憑藉特色文旅體驗躋身熱門榜單。日韓、東南亞國家成為主要客源國，韓國、日本、新加坡位列前三。

  二、社交媒體助推城市熱度，特色文旅體驗受青睞

  社交媒體的廣泛傳播進一步提升了部分城市的旅遊熱度。例如，重慶因網紅博主的推薦，入境游訂單同比增長193%。此外，高鐵與航班的恢復也為部分目的地帶來顯著增長。例如，某知名度假村因中國香港直達桂林的高鐵開通，入境游預訂量大幅增長255%。

  三、「反向旅遊」持續升溫，縣域市場消費升級

  「避開人潮」「反向旅遊」成為今年「五一」假期的一大趨勢。年輕消費者更傾向於選擇小城度假，推動縣域旅遊市場的消費升級。數據顯示，四線及以下城市的旅遊熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。縣城高星酒店預訂量同比增長逾三成，400元即可入住高品質酒店。

  吉林白山、海南文昌、新疆昆玉等「寶藏縣城」憑藉高性價比套餐走紅，成為年輕遊客的新寵。從酒店預訂數據來看，一線城市預訂率保持穩定，二線城市增長1.5個百分點，三線城市增長2個百分點，四線城市增長4個百分點。越來越多的遊客選擇冷門小城，享受更加鬆弛、舒適的旅行體驗。

  「五一」假期期間，中國旅遊市場展現出強勁的復甦勢頭。跨境旅遊與縣域旅遊兩大趨勢齊頭並進，政策紅利與年輕消費群體的崛起為市場注入新活力。無論是中日遊客的「互訪熱」，還是「反向旅遊」帶火的寶藏小城，都反映出旅遊市場正從「回血」邁向「造血」，為未來持續增長奠定堅實基礎。

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