端午文旅新風尚：龍舟競渡與清涼玩水點燃夏日旅行熱潮

  中國報告大廳網訊，（本報訊）隨著端午節臨近，傳統民俗活動與高溫天氣共同催生文旅消費新趨勢。數據顯示，今年5月以來，「龍舟基地」「親水游」等關鍵詞搜索量顯著攀升，帶動特色美食、酒店預訂及區域旅遊熱度同步上漲。這一現象不僅折射出傳統文化在現代旅行中的影響力，更預示著暑期旅遊市場即將迎來新一輪增長。

  一、龍舟文化熱度攀升 帶動區域旅遊消費

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國旅行行業運營態勢與投資前景調查研究報告》指出，美團旅行數據顯示，5月1日至21日，「龍舟基地」搜索量同比激增216%，「龍舟文化園」搜索量增長達147%，溫州、佛山、廣州等城市成為熱門目的地。端午節期間，遊客通過「觀賽+美食+住宿」的一站式消費模式，進一步激活了地方文旅經濟。同期，「龍船飯」特色餐飲的搜索量同比上漲183%，廣東、東莞等地的酒店訂單增速顯著，反映出傳統民俗對區域旅遊的綜合帶動效應。

  二、高溫催生親水新玩法 地方特色項目成亮點

  隨著北方首場高溫來襲，親水游成為避暑首選。美團數據顯示，5月至今「玩水」相關搜索量同比上漲超140%，「戶外漂流」熱度持續攀升的同時，地方特色玩法也嶄露頭角：

  這些創新玩法既滿足了遊客消暑需求，也助力地方文旅差異化競爭。

  三、小城借勢文旅熱點 實現差異化突圍

  親水游熱潮催生了一批「黑馬旅遊目的地」。美團數據顯示，浙江臨海、江蘇海安等10個中小城市憑藉獨特的江河湖海資源躋身端午「親水游熱門小城」前十。這些城市的住宿預訂量與特色體驗項目搜索量同步走高，印證了文旅融合對區域經濟的提振作用。

  趨勢展望：傳統與創新共促暑期消費增長

  端午假期作為年中旅遊節點，既展現了傳統文化在現代旅行中的持久生命力，也揭示出天氣因素驅動的消費新場景。從龍舟競渡到親水納涼，多元化的體驗需求正推動文旅市場加速復甦。隨著暑期臨近，親子游、畢業游群體對玩水、民俗活動的關注度持續走高，預計相關產品預訂將迎來新一輪高峰。通過整合特色資源與數位化服務，旅遊平台正在為消費者提供更貼合節令的旅行方案，助力文旅行業實現高質量發展。

更多旅行行業研究分析，詳見中國報告大廳《旅行行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。