溫州鞋企靈活應對歐盟反傾銷

    作為中國鞋類的一個重要市場，歐盟從上世紀90年代就開始惡意打壓中國鞋企，對中國鞋企進行數量限制，發展到反傾銷稅的徵收，種種行為都嚴重影響了中國鞋的出口。中國鞋企不僅利用法律武器進行維權，同時也在積極開拓新思路來規避貿易壁壘的影響。

    改用非真皮材料

    為應對歐盟對中國皮鞋進行反傾銷，有超過九成的溫州鞋企已經開始採用PU合成革等非真皮原材料製鞋，以儘可能地降低反傾銷帶來的損失。

    據溫州不少鞋企老闆透露，由於歐盟對來自中國的真皮鞋徵收反傾銷稅，使用非真皮材料後，就規避了反傾銷的風險。目前，包括奧康、金帝、巨一等企業在內，有不少出口歐盟的鞋業公司已經開始使用布料及PU合成革等非皮製材料，以規避歐盟對中國皮鞋徵收16.5%的反傾銷稅。據了解，由高檔P U合成革製成的男裝鞋在歐洲市場較受歡迎，P U女鞋在歐洲市場也銷售甚多。

    奧康鞋業宣傳部王海龍表示，奧康公司也有一些布面的鞋子出口歐盟，自從歐盟對中國皮鞋實施反傾銷之後，他們公司重點生產的都是這類不列入反傾銷的鞋子，比如義大利的訂單，基本上都是這類布鞋。

    轉戰俄羅斯市場

    產品出口到俄羅斯的利潤非常可觀，然而俄羅斯的貿易政策變動性較大。比如俄羅斯對該國「無競爭力商品」的鞋、服裝等商品實行'禁止進入』關稅等，對中國鞋企造成了一定影響，不少中國鞋企將辦事機構撤了回來。

    因為歐盟市場受挫，以溫州鞋企為代表的中國鞋業，正試圖通過在俄羅斯設立貿易公司，從而在俄羅斯市場站穩腳跟。對此，業內人士表示，在諸多營銷方式中，目前中國鞋企業最關鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設立貿易公司，聘用懂俄語的營銷人員開拓市場，僱傭對俄羅斯財稅通曉的專業會計和稅務公司做帳，並通過設立專門的展廳，走正規的經營之路。在銷售方式方面，有分析人士認為，有條件的廠家要多參加俄羅斯的展會，主動爭取到俄羅斯比較有規模的大賣場設立專櫃，將銷售渠道轉型向俄羅斯的大型超市，以提升中國鞋的品牌影響力。

    開拓東協新興市場

    由於中國－東協自貿區實行零關稅，更多的中國鞋企開始在東南亞國家尋找新的市場機會。但由於當地人的穿鞋習慣等各方面因素，目前對東南亞各國的出口十分有限。

    技術創新　提升附加值

    以技術創新提升產業核心競爭力，推動國產品牌的培育和建設，開闢多元化國際市場，優化出口產品結構和產業布局，提升產業集群水平，是中國鞋企從根本上解決反傾銷問題的方法。目前，奧康就正在開發一些功能性皮鞋，比如減震鞋、高爾夫鞋等，下一步還將開發採用環保材料製作的低碳皮鞋。據悉，由於功能性皮鞋的價格比普通皮鞋要高40%-50%，產品附加值提升以後，受到反傾銷的幾率就會小些。同時，為適應反傾銷帶來的影響，奧康未來將向中部地區轉移，以便在製造成本降低上能有更多的空間。

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