童裝節後出現驚人折扣　銷售冷清

　　據悉，童裝被人們視為服裝市場的「最後一塊蛋糕」，作為童裝的主要渠道百貨商場，春節後其童裝銷售相比春節前銳減了不少，有的童裝甚至剛上架就加入了打折行列。

　　童裝摺扣力度「心驚膽顫」

　　在南京新街口商圈，各大商場的童裝春款已陸續上架，上新率達三分之二。商場童裝樓層顯得頗為冷清。童裝在經歷了春節前的爆發性購買之後，儘管一些童裝品牌新款就打了折扣，依然沒有吸引到一定人氣。

　　回顧去年，南京的商業百貨可以說是將打折進行到底。從年頭到年尾，月月有促銷，折扣幾乎是一次比一次低。就拿童裝來說，往年一般新款冬裝要到春節後才會出現5折以下的折扣，去年早在聖誕節就將折扣拉低到了5折以下。不僅如此，幾乎每個品牌都把當季的新款參與到打折活動中來。

　　　　目前，包括新街口商圈內的各大商場來看，當季童裝基本都有折扣或者活動。「本來今年童裝春款價格上基本都沒有上漲，有的甚至出現了下降的情況。再加上折扣，童裝實際成交價比去年同期更低。」

　　節前旺季占全年銷售四成 童裝企業需創新

　　春節前是一年中童裝銷售最旺的季節，銷售額一般要占到全年的40%左右。某品牌童裝店的營業員告訴記者，今年受了經濟環境不佳的影響，以及網絡銷售的衝擊，商場銷售是受到一定的影響。但節前的銷售明顯好於往常，年前，品牌童裝的日均營業額基本都能達到數萬，但主要是依靠大幅折扣力度所帶來的成交量的增加。

　　業內人士表示，童裝照這樣的折扣力度打下去，已經無折可降了。也有不少關注或者已經進入到童裝領域的服裝企業人士認為，童裝的利潤遠沒有人們想像之大。「童裝除了用料少一點，包括人工、設計、房租等一系列經營成本一點也不會少，而且用料上比成人服裝要求更為嚴格。當下童裝發展戰略應側重贏在市場而非利潤。」某童裝品牌負責人說。中國服裝協會常務副會長陳大鵬在不久前舉辦的「中國十大童裝品牌企業家沙龍」上指出，中國童裝企業要考慮如何在原有產業基礎上從採購、設計、生產、銷售過程中進行創新，構建發展新優勢，從成本規模擴張走向價值創造。

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