據中國報告大廳記者了解：10月28日上午10點28分，因宣傳「8%年化收益率」而備受網民關注的百度理財首款產品上線，蜂擁而至的網民一度讓百度理財的伺服器「宕機」，結果還不到5個小時，百度理財就賣掉了10億元華夏現金增利貨幣基金，參與購買的用戶超過12萬，這一成績甚至比餘額寶上線首日還要高，再次顯示出網際網路金融的強大威力。
開張不到半小時「宕機」
由於百度此前賣力地宣傳8%目標年化收益率，甚至引來監管部門的注意，百度理財還未上線就備受網友關注。儘管昨天開張的百度理財已經迴避了「8%」，但依然引發網友搶購。
10月28日上午10點28分，「百度金融中心——理財平台」正式上線，首頁寫著大大的幾個字：「豪友們，10/28發財節!」點擊「我要發財」就可以進入百度理財產品的搶購頁面。
在發財和8%年化收益率的誘惑下，眾多網友蜂擁而至，結果十幾分鐘過後，百度理財頁面的伺服器「宕機」，導致部分地區的用戶無法登錄，也就無法進行註冊和搶購。
「我點擊『我要發財』按鈕後，系統彈出登錄界面，但無論使用郵箱還是手機號都無法登錄，」已經註冊過百度帳號的網友岳先生表示。
一天吸金超過10億元
百度理財方面表示，頁面無法登錄是由於瞬間訪問量過大造成，10月28日下午1點過後，百度理財首頁基本恢復正常登錄。下午2點37分，百度理財官方微博提醒用戶，首隻產品即將被搶光。
截至下午2點50分，百度理財銷售超過10億元，購買用戶數量超過12萬，這個成績單甚至比餘額寶還要搶眼。6月13日，餘額寶上線首日的申購額為3.5億元。
百度理財首隻產品之所以遭到搶購，最主要原因還是此前宣傳中「8%目標年化收益率」。不過，在監管部門介入後，昨天百度理財的頁面顯示，其對接的首款產品是華夏現金增利，最新的7日年化收益率還不到5%。
「神秘百寶箱」12月27日揭開謎底
還有3%的收益從何而來?業內知情人士透露，3%可能來自於百度送給註冊用戶的「神秘百寶箱」，因為百寶箱有個口號是「買多少送多少」，因此很可能是用戶買1萬元華夏現金增利，百度也買1萬元，在兩個月期限後將收益贈送用戶。假設華夏現金增利在未來兩個月的年化收益率是4%，那麼這兩個月每萬份收益是67元，而用戶投入1萬元可獲得收益134元，年化收益率相當於8%。
不過，10月28日百度方面向記者表示，用戶不會以現金形式從「百寶箱」獲得超額收益，到12月27日，百度會以「返券」的形式向成功購買到百度理財產品的用戶發放「紅包」，「紅包」可能是電話充值卡、電商購物券等。據悉，百度將為這些「紅包」買單，投入大約600萬，「算是大手筆了」。
貨幣基金穿上馬甲成金蛋
2013年6月，餘額寶推出之後徹底引爆了網際網路金融概念，隨後各種同類產品層出不窮，活期寶、活期通、現金寶、易付寶……一時間讓媒體和網民都感到眼花繚亂，但用一位基金業人士的話說，「不管什麼寶，扒開了馬甲，都是貨幣基金而已」。
但是，為什麼貨幣基金套上「網際網路金融」的馬甲後會如此受人追捧?首先，以餘額寶為代表的網際網路理財產品，在設計上注重低門檻，購買贖回更靈活，加上貨幣基金本身低風險的特點，非常適合網民的小額理財。
其次，還要「歸功」於網際網路公司的營銷手段。大部分基金公司官網早已開闢了直銷平台，但幾年來吸引到的用戶卻不多，基金產品的銷售仍依賴銀行等傳統渠道。餘額寶的推出讓基金公司和網際網路公司一下子開了竅——原來賣基金還可以這麼吆喝。
不過，吆喝過猛也並不一定是好事，就像百度理財高調宣傳8%年化收益率，不僅引來監管部門的審查，更飽受業內人士的質疑。即使百度憑藉「神秘百寶箱」兌現了8%的年化收益率，但這種貼錢營銷的模式註定無法讓所有投資者受益，而且無法持續，只能博得一時的眼球而已。
餘額寶規模超556億元
天弘基金日前公布的三季報顯示，6月13日才在支付寶上線的餘額寶，截至9月底資金規模已達到556.53億。在剛剛過去的第三季度，餘額寶共為用戶帶去了3.62億元的收益。
截至9月30日，餘額寶累計申購金額達1075.44 億元，累計申購筆數3105.56萬筆，累計消費金額(主要指用增利寶份額進行購物支付)524.59億元，累計消費筆數4356.40萬筆。截至目前，餘額寶客戶數已超1600萬戶，累計申購規模突破1300億元。
「雙十一」淘寶大促即將到來，餘額寶相關負責人表示，支付寶和天弘基金已經做好了準備，提前預估贖回量，以提前安排貨幣基金的流動性。
更多銷售行業研究分析，詳見中國報告大廳《銷售行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。
更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。
京公網安備 11010502031895號
