美團盈利：團購業前景是否大好

　　據中國報告大廳了解：距離2014年還有2天，沉默已久的團購行業被美團實現盈利這一則消息引爆。對此，很多業內人士認為，經歷了漫長寒冬的團購行業終於迎來了春天。事實上，團購行業的春天並沒有到來，相反，團購行業已經窮途末路。

　　有一個問題必須要正視，美團網嚴格來說已經不是一家團購網站了，而是一個雛形清晰的O2O站點。在剛剛過去的一年時間裡，美團推出了四個移動端產品，分別針對團購、酒店、電影和餐廳四個細分領域的市場，這是美團轉型的一個信號。

　　從單純餐飲娛樂商品團購，到酒店、電影等細分領域，美團的轉型已經清晰可見。而美團轉型背後，是團購模式遭遇天花板的無奈。在堪稱團購前3強的三家企業中，窩窩團已經轉型做商城模式，拉手網在吳波出局後已經跌出前3的陣營。

　　按照團800公布的數據，大眾點評網、美團和窩窩團成為了團購行業前三強，占國內團購市場80%以上的份額。既便如此，三家團購企業均未真正擺脫虧損的泥潭。誠然，美團宣布2013年實現年度盈利，可盈利多少並未公布。此前，窩窩團也在11月底宣布實現微盈利。

　　種種跡象顯示，無論是美團，還是窩窩團，盈利已經無需質疑，但目前仍處在微利階段。美團公布的數據顯示，2013年全年銷售收入為160億元。考慮到160億元中會有部分退款，美團2013年實際銷售收入大約在150億元左右。按照5%這一行業返點規則來計算，美團的毛利潤為7.5億元。此前業內人士透露稱，國內團購網站的運營成本每月在5000萬元左右，美團一年的運營成本在6億左右。

　　不難看出，美團的盈利情況並不那麼可觀，這也是美團轉型的原因所在。在接受福布斯採訪時，王興透露美團開了很多新站，還要開更多的站，美團仍然很缺錢。隻言片語之中，透露出美團的盈利是微利。

　　團800最新數據顯示，去年11月份美團交易額為17億元，排名第二的大眾點評為10億元，兩家公司分別占有45%和26%的份額。占據了國內團購行業近一半份額，卻僅僅實現微利，這是團購模式遭遇瓶頸的最好證明。

　　由於窩窩團公布的數據很少，無法針對窩窩團的運營情況做一個詳細的分析。毋庸置疑的一點就是，目前團購前3強陣營中，窩窩團和美團都相繼轉型，大眾點評網還在堅守團購這一陣營。如果團購模式前景光明，前3強是不會向O2O轉型的。此前已經有業內人士撰文稱，淘寶會抄了大眾點評的後路，這同樣是團購模式不被看好的聲音。

　　其實，美團過去一年銷售額的高速增長，得益於電影和酒店兩大領域的貢獻，王興提供便是最好的證明。接受福布斯採訪時王興透露，美團2013年來自電影票團購的交易額占到中國電影票房的10%左右，酒店團購的交易額也占到整個酒店團購行業的70%。在成功擴張了電影和酒店後，美團將進軍餐飲外賣市場。顯而易見，美團正在涉足更多的垂直領域，以拉動銷售額的快速增長，實現2015年銷售額破千億的目標。

　　從業務模式上來看，窩窩團和美團都已經不再是純正的團購血統，兩家通過轉型實現盈利更不代表團購行業的春天來了。此前不少團購行業相繼倒閉，敲響了團購行業喪鐘；美團、窩窩團等老牌團購企業的相繼轉型，再次證明團購業前景黯淡。

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