2015年中國母嬰行業市場規模有望達到2萬億

　　作為僅次於美國的第二大孕嬰童產品消費國，我國每年新增人口1600萬，數字背後是孕嬰童領域龐大的市場。2015年中國母嬰行業市場規模有望達到2萬億。其中，2013年母嬰電商是650億，今年預計在1至2千億的市場規模。

　　宇博智業研究中心指出：12月6日下午，在杭州和平會展中心舉行的「2014浙江孕嬰童行業電商發展論壇」上，國內電商行業知名專家、中國電子商務研究中心主任曹磊與來自國內知名孕嬰童企業、孕嬰童電商平台的電商高管共同探討這個問題，包括曹磊在內的多位業內人士都對該領域的電子商務表現出了較強的信心，認為傳統的孕嬰童企業隨著電商潮流轉型O2O已成必然。

　　根據國家統計局2011年全國人口變動情況抽樣調查數據，我國0到4歲嬰幼兒總數為7600多萬。近10年來，我國每年新生嬰兒數量都保持在1600萬左右，並且從2010年開始呈上升趨勢。

　　有調查顯示，新生代母嬰群體人均年消費為5000~18000元。這個數據反映的是龐大的市場。根據杭州市嬰童行業協會副會長兼秘書長林曉紅透露，2013年中國孕嬰童行業產業規模達到14305億元，未來三年預計年均增長率為16%。孕嬰童市場的潛力在業內得到廣泛認可。隨著「單獨二胎」政策的實施，業內對孕嬰童行業的市場前景更為樂觀。

　　根據《中國B2C市場季度監測報告2014年第3季度》數據顯示，今年第3季度，中國B2C市場母嬰品類交易規模達234.8億元，較2013年第3季度同比增長129%。　　中國電子商務研究中心主任曹磊指出，「我國母嬰電商的市場空間很大，原因在於：第一，中國人口多，市場需求的基數大;第二，國家對父母「雙獨」開放「二胎」政策;第三，現在的准爸爸、准媽媽都是85後、90後，對網際網路和網購有著天然的喜愛與接受程度。」

　　杭州市嬰童行業協會副會長兼秘書長林曉紅講的一組數據印證了曹磊的分析。她說，目前兒童消費占到家庭總支出的30%以上，兒童需求又是每個家庭中的剛性需求，所以親子產業肯定「有錢途」。

　　據國內最大的母嬰垂直特賣電商平台「貝貝網」創始人兼COO柯尊曉介紹，具體描述了蛋糕的份量：「通過電商我們發現2013年母嬰電商是650億，今年是1至2千億的市場規模，母嬰市場有更多的市場空間。」而貝貝網剛上線半年，月銷售額已經破億，預計2015年銷售額將在20-30億元之間。

　　中國電子商務研究中心（100EC.CN）的研究報告認為，消費者對母嬰商品的旺盛需求，將繼續推動B2C市場母嬰品類交易保持高增長的態勢。

　　電商專家和母嬰電商大佬展開「頭腦風暴」，對親子產業進行冷靜思考，分析發展趨勢。在電商潮流中，因下面很多經銷商主動觸網，孕嬰童領域品牌貝因美被動地「觸了網。在經歷了一段摸索之後，貝因美把線上線下的品類分開，形成渠道的差異化品類，從而讓線上線下形成良性競爭，並在區域內嘗試O2O的效應。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊總結提出，「孕嬰童企業更多要採用O2O的方式，在強化實體店市場份額的同時，要積極開展PC端特別是移動端，針對90後爸爸、媽媽們的市場，推出更符合他們的用品品類。

　　雖然前景很好，能否抓住機遇就看企業的策略了。

　　中國報告大廳發布的《中國母嬰用品行業當前現狀及未來發展趨勢預測報告》顯示，中國嬰童產業年產值在5000億元以上，每年以20%至25%的幅度增長，而浙江是中國最發達的地區之一，也是嬰童產業重點市場。僅杭州擁有貝因美等300多家嬰童企業，企業的數量、年營業收入及總資產均居國內之首，年出口額達到1億多美元。

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