母嬰用品行業產業布局

　　消費升級、新產品推出是驅動大部分母嬰品類增長的主要動力，2019年我國母嬰消費市場規模增速較高，產品市場規模大約為3.2萬億，服務市場約1.4萬億，以下是母嬰用品行業產業布局分析。

　　2015年10月，《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》對外發布，中國將全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策(即「二胎政策」); 2015年12月，十二屆全國人大常委會第十八次會議初次審議了《人口與計劃生育法修正案(草案)》，該草案提出，自2016年1月1日起正式施行二胎政策。母嬰用品行業分析指出，根據近兩年我國新出生人口數據，「全面二孩」政策效果顯著。

　　2017年我國母嬰用品行業市場規模2.9萬億元，2019年我國母嬰用品市場規模保持兩位數擴容態勢，2019年在母嬰用品行業空間廣闊的前提下，專業連鎖渠道份額有望提升。母嬰用品行業產業布局指出，主要基於：1)線上線下母嬰產品採購成本、渠道運營成本有望逐步拉平，母嬰用品電商增速有望持續收窄，對於部分重決策的母嬰品類，實體連鎖渠道更具信任和專業解說優勢，預計長期來看電商分流有限;2)在線下渠道中，母嬰用品行業品類和SKU眾多，專業連鎖渠道更具專業化經營優勢。

　　《2019-2024年中國母嬰用品行業市場需求與投資諮詢報告》指出，母嬰用品行業規模包含孕嬰童市場(預計為0-12歲兒童)，而愛嬰室主營的嬰幼兒奶粉等產品，主要受眾仍以嬰幼兒為主(0-3歲)，因此進一步統計了嬰幼兒主要消費的品類規模(以下受眾均大多為0-3歲兒童)，2019年，嬰兒食品(包含奶粉、輔食等)市場規模為1463億元，增速約為9%左右;紙尿褲市場規模542億，增速約10%，嬰兒用品(主要是洗護用品和部分藥品等)市場規模為169億，行業增速接近12%，嬰幼兒服飾市場規模為347億，行業增速約17%。

　　同時便隨85後及90後對母嬰用品需求不斷升級，對於目前年輕人對母嬰消費成為主消費群體，對於產品更在乎品質，便利及潮流時尚，以及新潮的育兒觀念及消費能力增長，加大購買力，但他們把目光傾向於更高品質，時尚國外品牌，這些讓母嬰用品市場成為消費熱點，更喜歡在個人護理品渠道購買母嬰產品。

　　1、兩種模式發展各有不同。生態布局模式(寶寶樹、媽媽網)與專業垂直模式(育學園)代表了當前網際網路母嬰市場各大廠商兩種運營模式。母嬰用品行業產業布局指出，在母嬰行業內，生態布局模式選擇橫線延伸，平台優勢凸顯，但丟失了對各業務領域的專業深耕;專業垂直模式，縱向挖掘，在細分領域拓寬護城河，但流量變現渠道單一，規模效應不足。

　　2、線上業務延伸，線上向線下布局。貝貝網和蜜芽分別代表了母嬰電商向其他業務延伸的兩種方式，貝貝網選擇線上業務延伸的方式，在線上布局母嬰生態，運用社群思維，發力電商、社區、工具市場;蜜芽選擇線上向線下延伸，搶占線下優勢資源，形成線上線下協同互補之勢。

　　展望2020年，隨著我國居民收入與消費能力的持續提升，以及嬰童消費群體的持續擴大與消費習慣的升級，我國母嬰用品行業正處於快速發展階段，為行業內的企業提供了廣闊的市場平台與發展機遇。我國母嬰用品行業雖然市場廣闊，但由於多數產品尚處於產品導入期與快速發展期，行業集中度普遍較低，以上便是母嬰用品行業產業布局分析所有內容了。

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