母嬰用品行業競爭分析

　　國民收入持續攀升，國民消費能力持續增強，我國母嬰商品消費市場發展迅速，年均複合增長率為61.97%，網易先後與雅培、雀巢中國及合生元等國際品牌達成戰略合作或戰略合作升級，以下是母嬰用品行業競爭分析。

　　我國母嬰行業產業鏈中上游為母嬰產品，中游分為母嬰服務與母嬰渠道，下游為消費者。根據母嬰用品行業分析數據，2019年母嬰產品市場規模大約為3.2萬億。母嬰服務市場約1.4萬億，主要以嬰童服務為主。母嬰渠道整體交易額約3.2萬億，其中線上渠道占比23%，約7600萬元，線下渠道占比 77%，約2.4萬億。

　　《2019-2024年中國母嬰用品行業市場需求與投資諮詢報告》指出，天貓、京東等綜合電商平台占據主要市場份額，2019年12月合計占比68.40%。垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過綜合電商，但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費者的決策時間，解決選擇困難症的問題，而且因為垂直母嬰電商客戶群體的集中性，向線上社區、育兒記錄工具服務切入也更為專業和容易，因此在與強勢的綜合電商的競爭過程中，依然能用差異化的產品和服務占據一定的市場份額。

　　1、愛護

　　母嬰用品行業競爭分析指出，作為國內母嬰健康領域的領軍者，愛護公司專注於母嬰生活的每個細節需求，始終堅持「用心讓媽媽放心」的經營理念和嚴苛的生產標準，將國際前沿科研成果作最佳的詮釋，為不同膚色的寶寶家庭提供「天然、安全、健康」的護理，為寶寶和媽媽們帶來最專業關愛和幫助。

　　2、郁美淨

　　天津郁美淨集團有限公司是以生產郁美淨品牌系列化妝品、艾貝麗特美容院線化妝品為主業，集化妝品科學理論研究、生產加工製造、市場經營銷售為一體涉及香精香料、彩色印刷等行業的企業化集團，擁有先進的工藝設備、雄厚的技術力量、健全的營銷網絡和良好的社會信譽。集團下屬7個子公司、3個生產基地。

　　3、嬰知島

　　母嬰用品行業競爭分析指出，蘇州嬰知島加盟、是一家專業的孕嬰商品連鎖零售企業，現已有直營門店和加盟店共40多家，已發展成為蘇州最具規模的孕嬰用品零售連鎖機構及國內知名的孕嬰用品零售連鎖機構。嬰知島加盟將發展以直營和合作加盟並重的陸地店鋪為主，以B2C網站為窗口，以目錄直銷為輔的三位一體的營銷模式。

　　月消費5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中於1000元以下，而月消費20000元以上的家庭，母嬰用品的月開銷集中於500元-5000元這個區間，並且在樣本中不存在母嬰產品月消費低於500元的情況。由於母嬰用品的特殊性，與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰用品時，更注重產品的質量和材質，這兩個要素的重視程度分別達到 74.8%和 39.5%，遠高於對普通品類的重視度。

　　截止2020一季度，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經營母嬰渠道，綜合電商平台成為母嬰網購的主要方式;併購整合成為行業主基調，行業集中度有所提升。線上線下全渠道經營的新零售模式將成為頭部廠商的發展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。對於新生代年輕人對母嬰用品的選購，更注重高 品質，時尚，新潮育兒觀念，購買力逐漸增長，她們的把目光投向國外品牌。雖然國產品牌市場占比較大，但是進口品牌市場份額呈現超持續增長態勢，以上便是母嬰用品行業競爭分析所有內容了。

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