母嬰用品行業投資分析

　　母嬰用品包括孕婦裝、孕婦保健品、孕婦營養品、懷孕指導書、胎教指導書、洗護用品等，2019年我國母嬰產品市場約3.2萬億元，年複合增長率約9%，以下是母嬰用品行業投資分析。

　　母嬰行業產業鏈中上游為母嬰產品，中游分為母嬰服務與母嬰渠道，下游為消費者。根據母嬰用品行業分析數據，2019年整個母嬰產品市場規模大約為3.2萬億。母嬰服務市場約1.4萬億，主要以嬰童服務為主。母嬰渠道整體交易額約3.2萬億，其中線上渠道占比23%，約7600萬元，線下渠道占比77%，約2.4萬億。

　　在母嬰用品市場，消費升級帶來的直接影響是母嬰用品消費人群對產品品質的要求在提升而對價格的敏感度在下降，母嬰用品行業投資分析指出，隨著家庭月開銷的增長，母嬰用品消費亦呈現明顯的增長趨勢。月消費5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中於1000元以下，而月消費20000元以上的家庭，母嬰用品的月開銷集中於500元-5000元這個區間，並且在樣本中不存在母嬰產品月消費低於500元的情況。

　　由於部分母嬰品類標準化程度較高，且受到跨境電商稅收優惠的推動，2019年開始，母嬰電商開始高速擴容，然近年來增速趨緩，預計母嬰電商交易規模增速2019-2020年有望收窄至20%-30%，2019年來看，母嬰電商滲透率達到22%左右，提升幅度已經開始呈現邊際遞減態勢。

　　以嬰幼兒奶粉為例，父母們已逐步升級嬰幼兒配方奶粉及嬰幼兒輔食至較貴价的產品。中級貴价產品，其中一段奶粉增長102%，二段奶粉增長64%;超高端產品，二段奶粉增長64%，輔食增長32%，均有強勁增長。母嬰產品的質量好壞和材質情況會直接母嬰健康和安全，因此大部分人寧可花費較高的價格，消費高質量、優材質的母嬰用品。

　　京東和天貓在母嬰電商的核心品類奶粉和紙尿褲上市占率均在85%以上，根據母嬰用品行業投資分析數據，京東奶粉規模約230億元，紙尿褲的銷售規模約43億元，天貓奶粉和紙尿褲的銷售規模分別為95億元和33億元，根據京東和天貓在核心母嬰品類上的市場份額，預計母嬰電商規模的大頭仍存在於大流量的綜合性電商平台。

　　目前，85後及90後對母嬰用品需求不斷升級，對於目前年輕人對母嬰消費成為主消費群體，對於產品更在乎品質，便利及潮流時尚，以及新潮的育兒觀念及消費能力增長，加大購買力，但他們把目光傾向於更高品質，時尚國外品牌，這些讓母嬰用品市場成為消費熱點，更喜歡在個人護理品渠道購買母嬰產品。

　　品牌化：尤其嬰兒奶粉與紙尿褲這2大品類，銷售量排名前5品牌達50%，外資品牌銷售量占比達80%。品牌化同樣在嬰兒營養品及奶瓶品類與童裝。

　　高端化：紙尿褲品類中，價格在160元以上，高端嬰兒尿布即高於市場價格1.6倍的品類增速度達30%，因此，母嬰用品不斷升級產能、持續提高技術水平是該領域生產企業持續保持市場活力要素，以上便是母嬰用品行業投資分析所有內容了。

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