國內快消品行業發展態勢總體平穩 整體的增速達到4.3%

　　快速消費品是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。據相關數據顯示，去年國內消費品行業的發展態勢總體平穩，在被調查的企業中，整體的增速達到４．３％。雖然告別了之前的「二位數」增長，但是增長的質量有了提升，不同於以往只注重銷售規模的增長，突出表現在快消品營業利潤的增長明顯。

　　這是中國（上海）快消品高層年會上發布的最新快消品產業報告顯示的。報告顯示，國內快速消費品行業的發展總體溫和平穩，行業內的併購持續加速。實體通道依然遭遇挑戰，電商的營銷在趨於精準。

　　快消品行業在流通渠道上的深度調整還在持續，行業內的併購速度在加快。據相關機構對產業的跟蹤監測顯示，去年國內共發生了１３０多起主要的快消品行業資本併購事件，較上年同期增加３０％；共涉及金額１５６０多億元。在前十大快消品併購事件中，併購目標各異，有的是流通渠道格局的深度調整，有的是進一步融合線上線下的資源。

　　快消品行業內的實體渠道依然遭遇挑戰，而電商的營銷正在邁向精準。去年國內網上零售額增幅超過３３％，這對實體渠道帶來衝擊，使得實體零售企業也在不斷地進行轉型升級。目前，電商日益成為快消品行業重視的通路，電商的營銷也在向縱深發展，社區Ｏ２Ｏ和校園Ｏ２Ｏ等精準電商，日益成為資本和品牌商注意的領域。

　　相關報告認為，今年國內快消品行業總體將依然保持溫和成長的態勢，快消品價格也將以穩為主。快消品企業將進一步拓展渠道，進入自動販售機等新興領域，形成行業新的「生態圈」。更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的快消品行業市場調查分析報告。

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