服裝品牌富貴鳥人事變動顯「內鬥」 未來之路堪憂

　　成立於上世紀九十年代，是中國最具影響力的大型企業之一，有中國最大的服裝產業基地石獅的富貴鳥集團公司日前再現風波，提請罷免董事與核數師。業內人士分析，「內鬥」苗頭初現，未來之路堪憂。

　　富貴鳥人事變動 「內鬥」顯

　　正在停牌的富貴鳥於11月22日發布公告宣布，11月21日，董事會接獲陳仙琴、吳光焰、蔡聯躍、黃銀河及洪玉輝的書面提請通知，要求董事會召集公司股東大會並在會上提呈議案供股東審議及批准，其中包括建議罷免陳華敏、龍小寧作為獨立非執行董事；建議委任谷長春作為執行董事；建議委任麥永津作為獨立非執行董事；建議罷免畢馬威會計師事務所作為公司核數師；及建議委任開元信德會計師事務所作為公司核數師。

　　富貴鳥公告稱，提請股東合計持有4271.74萬股H股，占公司已發行股本總額約3.19%。根據富貴鳥章程第81條，單獨或者合計持有公司3%以上股份的股東，有權於股東大會向公司提出提案。單獨或者合計持有公司3%以上股份的股東，可以在股東大會召開10日前臨時提案並書面提交會議主席。會議主席應當在收到提案後兩日內發出股東大會補充通知，公告臨時提案的內容。值得注意的是，富貴鳥章程並沒有提到單獨或者合計持有公司3%以上股份的股東，可以要求董事會召集公司股東大會。

　　據悉，這是自10月初陳偉盛辭任公司秘書及授權代表後富貴鳥近期的第二次人事變動。業內認為，罷免非執行董事，可能是由於企業內部對公司發展規劃出現了不統一的聲音，導致股東不滿。

　　服裝獨立評論師馬崗分析稱，出現罷免非執行董事這樣的狀況，可能是由於企業內部對業務方向、商業模式、整體發展規劃等問題，出現了不統一的聲音，導致有些動作遲遲無法執行，影響企業轉型、業績提振，從而導致股東不滿，以致提請罷免非執行董事。

　　停牌受困 致業績疲軟

　　據了解，9月1日上午，富貴鳥在香港聯交所暫停買賣。此前，富貴鳥原擬定於8月31日召開關於考慮及批准中期業績的公司董事會會議延期舉行，需在香港聯交所網站披露的中期業績也延遲公告。對於延遲的原因，富貴鳥表示，經初步自查，發現是由於公司下屬子公司存在向關聯方/關連人士提供擔保的情形。

　　富貴鳥曾擬申請於10月12日復牌，但未成功，停牌至今。

　　據了解，富貴鳥創立於1991年，主要從事男女皮鞋、男士商務休閒裝及皮具等相關配飾的研發、生產及銷售。根據行業報告，以2012年的零售收入計算，富貴鳥曾是全中國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商及第六大品牌鞋產品製造商。

　　雖然歷史還算輝煌，但從富貴鳥公布的財報中看到，2014年富貴鳥淨利45122.2萬元，同比僅僅微增1.69%;2015年，富貴鳥全年淨利39213.9萬元，同比減少13.09%。由於停牌，富貴鳥至今未公開2016年的財報。

　　在業績持續不振的背景下，富貴鳥曾於4月26日發布公告，董事會議決建議申請公司A股首次公開發售及於上海證券交易所上市，發行A股總數將不多於2.36億股，相當於現已發行股本17.65%及經擴大後15%。富貴鳥表示，期望透過發行A股進一步提升品牌知名度、優化企業管治架構、發展境內外融資平台，以及改善公司股份的流通性。

　　業內分析：未來之路堪憂

　　馬鋼表示，一個行業不可能永遠處於上升期，都有階段性的調整期。目前的服裝業、鞋業便面臨這樣的行業周期性規律。企業的經營出現問題便暴露出來。

　　在行業不景氣的背景下，富貴鳥曾積極謀求新發展，進行創新轉型。

　　富貴鳥管理層提出重點推進董事會制定的四大戰略。一是繼續推行「電商領域擴張戰略」，與核心平台電商合作，採取微信分銷、社交平台宣傳等多模式協同發展，共同做強做大公司電商市場。二是推行「產品差異化戰略」，重點發展「富貴鳥健康鞋」項目，全面啟動招商加盟業務，推動「足步（zubu）」品牌項目，實施「足步大學生創業計劃」並開啟全國招商加盟。三是啟動「專業細分市場戰略」，突破原有市場，進軍專業細分市場，重點以校服市場為突破口，設計銷售和推廣富貴鳥中高檔校服產品，並將根據市場情況，逐步進入童裝、童鞋及其他職業服裝細分市場。四是開展「海外品牌收購/合作計劃」，尋找與知名國外品牌合作的機會。

　　然而，目前看來，各項推進工作似乎不盡如人意。2015年，富貴鳥決定將電子商務納入為公司的重點發展策略之一，目標在兩年內網上銷售額增加1-2倍，並提升網上銷售額占公司總銷售額的比例至15%。

　　雖然目前尚無相關數據顯示富貴鳥是否達到此項目標，但通過天貓旗艦店搜索發現，富貴鳥一款價格199元的休閒真皮男士鞋月成交量為6097筆;而奧康同價格真皮男鞋月成交量達1.6萬筆，相差較為懸殊。富貴鳥還擬在2016年將與大學合作研發的健康鞋作為公司重點發展產品系列，目前尚未在天貓、京東旗艦店見到相關產品。

　　與其他上市公司相比，富貴鳥的狀況可謂不甚理想。數據顯示，特步2015年全年淨利6.23億元，同比增長30.25%;2016年上半年淨利4.04億元，同比增長17.24%。361度2015年全年淨利5.18億元， 同比增長30.18%;2016年上半年淨利2.78億元，同比增長1.79%。

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