2025年3D電視精選報告報告

　　曾在2010年被視為中高端電視標配的3D功能，如今卻面臨被「雪藏」的尷尬。繼13年VIZIO放棄3D電視、16年三星停更3D電視之後，CES2017上LG、索尼、夏普，乃至所有的國產電視廠商，其新產品都紛紛取締了3D功能，共同默認了3D電視的消亡。業界人士分析，3D電視落幕之後，VR、AR將成成智能電視下一個市場「引爆點」。2017年電視市場分析如下：

　　3D電視悲劇：

　　1、大電視機廠商均不再生產

　　2009年《阿凡達》上映創下全球票房紀錄，帶動3D觀影席捲全球，電視廠商迅速跟進搶推3D電視。3D技術發跡於2010年，Avatar率先獲得成功後，電視機廠商紛紛將工程技術資源和營銷資源向3D技術傾斜，希望透過這項技術規格，刺激疲軟的電視銷售買氣，然而事與願違。幾年發展下來，3D電視不僅沒能衝出一片天，還遭到各大廠牌遺棄。

　　2016年上半年，三星公開宣布旗下電視新品將不再支持3D功能。最後兩家生產3D電視機的廠商LG和索尼也宣布，自今年起，不會再生產支持播放3D影視內容的電視機新品。在此之前，其他電視機廠商包括Vizio、夏普和TCL等都已將3D技術從各自產品中剔除出去。今年CES2017上，主流品牌廠商已經決定不推出帶有3D功能的電視機。這意味著，3D技術在電視機行業曇花一現後，新技術的湧現直接宣布了它的死刑，直至現在終於宣告完全死亡徹底絕跡。

　　現在整個電視機行業關注的是4K、HDR和智能電視，廠商們希望憑藉這些新技術帶來的新功能促使消費者升級。據市場調研公司NPD Group稱，2012年消費者花在3D電視機上面的支出僅占電視機總支出的23%。

　　如今，3D技術在電視機行業只被用作映襯虛擬現實、增強現實和可穿戴技術等創新技術的綠葉。即便大家都在這麼做，也不意味著3D技術會獲得消費者的認可。

　　3D電視機不受待見的主要原因包括：

　　·沒有足夠的內容。DirecTV和ESPN分別於2012年和2013年停止播放3D電視節目。

　　·3D技術所需的眼鏡既不美觀又不好用。人們戴著3D眼鏡時會感到很難為情。

　　·3D電視機同時也是很好的2D電視機，以前是這樣，現在亦是如此。因此，人們很少使用3D功能。

　　·當在線影視內容開始大行其道的時候，3D電影還局限在藍光影碟上，相比而言太過落伍了。

　　·3D電視機需要仔細校正，並且觀看時間稍長就會導致眼乾眼澀。

　　2、裸眼3D曇花一現

　　各大電視廠商不再推出3D電視新品，同時相關的3D眼鏡等配套設備也即將停售。此前，有關3D眼鏡的規格技術話語權一直掌握在三星、LG兩大陣營手機，最終卻竹籃打水一場空。

　　消費者必須配戴專用眼鏡是阻礙市場成長的主因之一。三星、LG兩大韓廠的3D電視技術之爭，最後未能擺脫必須搭配眼鏡使用的問題。

　　據韓媒報導，三星電子決定2016年已不向供應3D電視用眼鏡零件供貨商下新訂單。三星電子合作公司的相關人士指出，截至2015年一直供應三星電子3D眼鏡用零組件，但是2016年三星電子並沒有再下新的訂單。實際上，2015年三星就對3D電視不抱期望，只有寥寥幾款型號支持。

　　三星電子在3D電視裡使用的是主動式快門（Shutter Glasses；SG）方式，所以一定要使用3D專用眼鏡，如今三星不再生產3D功能電視。

　　由於針對3D的需求不多，不過仍然有消費者喜歡看3D電影，2016年LG電子將使用3D功能的電視比率降低到2015年的一半，只將3D功能當做高端產品的附加功能形態來搭載。

　　未來：VR、AR將成成智能電視下一個市場「引爆點」

　　2016年，VR、AR產業一下子紅紅火火，代表性的產品分別有HTC Vive（VR）和Microsoft HoloLens（AR），VR、AR已經形成了獨立的產業，即使沒有電視，也能獨立發展下去。那麼VR、AR會成為VR、AR嗎？

　　VR電視：最自由的觀看體驗

　　VR電視，最先喊出VR電視口號的應該是暴風TV。2016年5月4日，暴風TV發布「全球首台VR電視」暴風超體電視2。由於此前，暴風發不過多款暴風魔鏡（也就是VR眼鏡），於是筆者以為是要戴一個笨重的VR眼鏡來看電視，那畫面都不敢想。後來才明白，VR電視其真正的意義在於資源的建設。3D電視之死有較大部分是由於資源的匱乏，而隨著VR產業的大火，全景視頻、遊戲資源的建設在國內外得到充分響應。

　　由於VR眼鏡所帶來的視覺沉靜感遠比3D效果來的更加真實、震撼，也吸引著越來越多的人以及公司加入這樣的潮流。而在暴風VR電視上，消費者將看到專門打造的VR專區，包含海量全景視頻，通過遙控器就可以控制電視畫面顯示的方向，實現720°全方位視角觀看。同時對應手機端APP——風迷，將手機放入VR眼鏡中，更能享受極致的VR視覺沉浸效果。唯一遺憾就是，由於設備以及技術原因，視頻解析度成VR產業發展的瓶頸之一，資源方面也還將繼續完善。

　　其實，酷開、微鯨、樂視等電視廠商也都早已推出自家的VR產品，而且通過合作將VR技術與房地產、旅遊業甚至購物結合起來，全景看房、全景看風景甚至全景購物等等，相比看靜態圖片或者普通的視頻，由自己控制的視角全景體驗棒，配合上VR眼鏡那更加完美。

　　也許你會覺得這跟你想像中的VR電視並不一樣，不是「VR和電視的合體」。VR電視傳達的更多是一種概念以及應用途徑，而且通過VR眼鏡也是一種看電視的途徑。目前VR產業仍處於初級階段，即使是拿單獨的VR產品來說，笨重的眼鏡仍然是其痛點之一。也許隨著技術的改進，VR與電視的化學反應會越來越奇妙。

　　AR電視：增強現實

　　2016年8月29日，創維在北京正式發布全球首款AR電視——S9D，同樣的我們首先更應該知道它是一款OLED電視，定位與旗艦級。創維以往的OLED有機電視估計很多人已經見識其厲害之處，而這次OLED和AR合體又將迸發出怎樣的火花呢？

　　還是得先弄清楚VR和AR的概念區別，虛擬現實（VR）和增強現實（AR），太過術語的解釋，筆者就不再多說了。兩者最大的區別在於，虛擬現實（VR）中，你看到的東西都是虛擬的;而增強現實（AR），看到的場景和人物一部分是真一部分是假，是把虛擬的信息帶入到現實世界中，並能相互產生互動。

　　相比較VR電視，AR電視也學更加直接一點，VR更強調視覺沉浸，AR電視則更注重與人的互動。舉個栗子，玩過拳皇或者街頭霸王吧？VR遊戲只能讓你有身處遊戲場景的感覺，而你仍然只是個觀眾;而AR則可以讓你成為遊戲主角，真正參與格鬥遊戲中。類似體感遊戲的實現手段就可以完成這樣的操作。

　　除了遊戲，AR還能夠賦予智能電視更豐富的功能。在網上買衣服，最大的問題就是適不適合你穿，通過體感功能，能讓你在電視上看到衣服搭配在自己身上的樣子，而且通過手勢自由更換，再也不用擔心網購到不合適的衣服了。除此之外，創維S9D還拓展了更豐富的教育功能，自動識別卡通圖片生成立體影像，更加生動有趣。

　　與VR一樣，AR技術目前所能達到的水平與理想仍然有很大的差距。但是由於有著更多的互動，AR在電視上的應用更加直接，也更能讓消費者接收，AR遊戲、換衣以及遠程教育功能都將孕育較大的前景。還是得承認，真正體驗過程中，AR的效果仍然有很大的局限性，我們更期待在未來發生更有趣的變化。

　　2016-2021年中國3D電視行業市場需求與投資諮詢報告分析，雖然VR、AR將成成智能電視下一個市場「引爆點」，但電視終究是電視，VR電視、AR電視首先應該考查的是作為電視的基本要素，畫質、性能等等，而VR、AR則是附屬，旨在提供更多豐富、有趣的使用體驗，來增加智能電視在家庭生活中的價值。儘管目前效果可能都不太理想，但是絕對不會像3D電視一樣直接消亡，畢竟，即使電視與VR、AR徹底斷絕關係，但是VR、AR產業仍然會持續發展下去，這也是VR電視、AR電視與3D電視發展前景本質的不同。

　　現在普通的電視已經趕不上我們現在發達的資訊時代了，越來越多不一樣電視展現在我們的面前，比如網絡電視，3d電視等等，那麼3d電視有哪些比較好的品牌呢？這些品牌的排名又如何呢？我們一起去看看吧！以下是2016年我國3d電視十大品牌排行榜：

　　1、創維

　　創維3D電視螢幕大，分辨度度高，色彩好，功能全面，音質效果非常好，電視反應速度非常快，在WIFI情況下可使用網絡隨意收看網絡節目。

　　2、海信

　　海信3D電視整體外觀簡潔、好看，功能齊全，操作方便，性價比非常高、4k的解析度，非常清晰，畫面非常細膩，音效也不錯，，做工精美。遙控器是沒有傳統遙控的感覺，更輕便、舒適，電視還安裝有安卓系統，硬體質量非常厲害。

　　3、夏普

　　夏普3D電視最大特點就是超輕薄，高清畫質再加上較為鮮艷的螢幕顏色更加吸引了一些年輕人的關注。

　　4、TCL

　　TCL3D電視在圖像精細度上做的非常好，其4K電視擁有了4倍的1080P的解析度。其中智能雲電視更是採用一體成型的邊框和鑽石切面的標誌設計，一躍成為了電視市場上性價比較高的產品之一。

　　5、索尼

　　索尼3D電視的3D效果特別好，技術很先進，觀看電視時無拖影、畫面清晰，亮度高。

　　6、康佳

　　康佳3D電視的3D效果很真實，螢幕採用窄邊框設計，讓用戶視界更加開闊了。

　　7、長虹

　　長虹3D電視內置安卓系統，應用功能豐富，可以下載安裝軟體，外觀設計精美，採用背光智控技術，可操控，不僅能保障畫面質感還能節能省電。

　　8、三星

　　三星3D電視採用了先進的快門式技術，使得畫面效果更加逼真，畫面質感好。

　　9、海爾

　　海爾3D電視超薄窄邊框，操作較為簡單，電視畫面清淅，功能也比較實用。

　　10、樂視

　　樂視3D電視外觀漂亮有特色，音質較為清晰，音效豐富，畫質精美。

　　隨著高科技技術技術的不斷提高，目前市場上的等離子電視越來越輕薄，在價格上不僅比液晶電視便宜，而且在對比度、亮度、等技術上都要高於液晶電視，因此也有越來越多的人選擇了3D等離子電視。但是用戶也不能過度使用3D電視，可能也會導致眼疲勞和頭暈等不適。建議用戶不僅在購買時最好能選擇在質量上售後上都有保證的大品牌，還要適當的觀看，避免造成眼睛疲勞等問題。

　　更多相關3d電視品牌排名請查閱由中國報告大廳發布的3d電視行業市場調查分析報告。

　　家庭3D電視功能使用率不足5%，3D電視平均使用時長每台每天不足30秒，全國3D原創類節目不到1000小時。而從2010年至今，全球上映的3D影片加起來不到200部。以下對3D電視行業政策及環境分析。

　　中國電視產業的基礎設施建設主要經歷了兩個階段。自1983年中央提出「四級辦電視」的方針，我國電視台數量不斷增長，並於1997年達到歷史最高水平。隨後，隨著「三台合一」等政策的實行，2008起至今，電視台數量進入了不斷精簡的階段。截至2013年底，全國共有電視台166座。但從電視人口綜合覆蓋率上來講，一直保持著弱增長。

　　2017-2022年中國3d電視行業發展前景分析及發展策略研究報告表明，2010年也一度被認為是3D電視元年，幾乎所有的國內外電視品牌都紛紛上馬3D電視，並且形成兩大技術流派，分別是快門式3D和偏光式3D，而且打的不亦樂乎，那幾年，你家裡電視不是3D的都不好意思和人打招呼，數據也印證了當時3D的熱潮，據統計，2011年中國的3D電視出貨量約480萬台，滲透率約12%，2012年出貨量則增至978萬台，滲透率達23%。

　　2012年，中國3D電視消費進入快速普及期，而3D媒體服務在國家「三網融合」戰略中的重要地位日益凸顯。繼2012年元旦，我國首個3D電視試驗頻道成功開播之後，中國電信IPTV網絡電視新增的3D頻道也於4月正式上線，中國首個3D電視頻道可進入潛在的超過1.13億戶家庭。與此同時，中國3D電視機已經邁入快速普及期，C3D聯盟數據顯示：2012年中國3D電視機的銷售將近2000萬台，3D顯示器、3D手機等3D消費電子產品也加速進入普及。由此可見，未來3D電視市場需求仍將繼續提升。

　　2013年更是3D電視的巔峰，據中怡康數據顯示，2013年3D電視銷量達到驚人的2000萬台，但是2014年開始，3D電視就開始迅速隕落，2014年3D電視銷售量降至1100萬台，而2015年全年的3D電視銷售量僅為500萬台，每年都以近乎腰斬的速度在下降，2016年初，國際大廠三星、LG等，要麼宣布不再安裝3D功能，要麼就是將3D電視的生產數量減半，行業數據提供商甚至都不再將3D作為電視的一個主要監控類別。而反映到用戶家中，就是很多人的3D眼鏡從買電視開始就一直放在角落吃灰。

　　在家觀看3D電影或節目，無論是快門式還是偏光式，都需要藉助3D眼鏡，而大多數3D眼鏡的佩戴舒適度都不高，時間長了還會有頭暈等不適感。另外，因為電視尺寸的問題，在家觀看3D片源很難獲得電影院超大螢幕的那種觀看體驗，螢幕尺寸小了後，3D片源在清晰度、亮度等方面的流失會更加明顯，有時效果甚至不如2D，也正因此，在很多家庭中，3D電視都被束之高閣。有些廠家也開發出裸眼3D電視，但終究沒有形成規模。

　　此外，3D內容少也是3D電視如今尷尬處境的一個重要因素，雖然每年有不少3D製作的電影上映，但仍然很難滿足用戶的需求，廣電雖然開設了3D頻道，但節目實在是沒有什麼可看性，可看節目太少，用戶時間長了自然也就忘記了3D電視這個功能。

　　隨著LG和索尼宣布將在今年停止生產3D電視，消費市場裡將不再有主流電視機廠生產這種產品。三星去年就已經這麼做了，理由是公司想專注於智能電視的研發，讓電視支持三星SmartThings智能家居平台。還有其他主流電視廠商如Vizio、夏普、TCL更早的做了停產3D電視機的決定。

　　LG新品開發總監表示，3D能力從來沒有被普通家庭消費者普遍接受，人們在選擇新電視時，是否支持3D功能並不是一個關鍵的購買因素，而且3D功能實際使用率不高。我們決定在2017年放棄對3D的支持，以集中我們的新功能。比如HDR，它對大眾消費者更具吸引力。索尼接受媒體採訪時也表達類似的觀點，並說基於目前市場趨勢做出停止支持3D電視功能的決定。

　　消費者不支持3D電視機的一個主要原因是3D內容太貴。網站上一部普通版《自殺小隊》藍光版售價9.99美元、3D版本售價29.99美元，不少美國消費者在論壇里抱怨看到3D電影光碟售價高。而且看3D內容還需要戴專門眼鏡，如果家裡來客人大家要一起觀看，就需要準備多付眼鏡，這又是一筆額外的支出。所以到最後，越來越少人買3D電視機，這個產品也就逐漸走向生命盡頭。