BB霜市場分析：市場空間將持續高速發展

　　BB霜原來是對剝皮或美白（增白）後，受損和損傷的皮膚保護和修護使用的再生霜，因此能對皮膚問題給與及時迅速改善，能夠改善和彌補皮膚的缺點，因此而得名叫BB霜。

　　從一線市場的普遍現狀看來，越來越多的女性開始將BB霜列入採購清單，並視之為「美麗入門」的必備單品，BB霜這一底妝品儼然成為專營店打開本地市場和提高終端收益的有效引擎。

　　BB霜最早源於德國醫學美容，2006年經韓國引進轉至化妝品界，2009年到迄今為止，該市場仍處成長期，據產品生命周期理論可知，此時產品的利潤迅猛增長，必將吸引大量競爭者湧入。當前美寶蓮、蘭蔻等實力雄厚的主要外資大牌割據一方，謎尚、Skin79等日韓品牌則以口碑紮根市場，亦有60%以上的國內化妝品品牌，或倚仗渠道優勢，或通過概念炒作找到有效目標市場。有數據顯示，2008年，所有BB霜品牌累計共含13款產品，銷售額為56.32萬元，隨後銷量呈幾何級數強勢增長;2013年，BB霜在售數量達165款，市場規模達115億，2014年攀升至150億以上，成為網民最關注的彩妝產品（32.30%），競爭愈發白熱化。

　　BB霜的市場空間將持續高速發展

　　2016-2021年中國BB霜行業市場供需前景預測深度研究報告顯示：目前BB霜市場仍未飽和，未來更將持續高速發展。首先，中國化妝品市場人均消費量相較已開發國家仍處於較低水平（2011年為美國的1/10和日本的1/20），中國彩妝市場才剛開始。據市場調查顯示，相對一線城市，二三線城市的消費者更注重粉飾，因此BB霜等底妝類產品能有效迎合二三線市場的需求，這也為專營店的底妝銷售提升提供了理論依據。另外，記者還曾在商場及專營店調查獲悉，目前市面上已有眾多護膚品牌開發了BB霜產品，價格亦從八九十元到幾百元不等，因它具有防曬、保濕、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐漸在美妝界站穩腳跟，並與粉底爭天下。

　　其次，專家預測，儘管未來五年我國化妝品銷售額增速雖將放緩，但至2016年將達至約500億元規模，複合年均增長率可達80%以上，而占據面部彩妝市場35%的BB霜，其市場潛力不可估量。因BB霜適用於四季的特點，人均年使用量約為2支，隨著使用BB霜人群的不管擴大，這對專營店而言將是一大利潤增長點。

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