BB霜行業概況及現狀：競爭白熱化 市場仍未飽和

　　BB霜可謂生於德國，後被韓國養大的。BB霜發展至今，經歷了第一代BB霜（傷痕保養霜），第二代（融合了保養品和粉底的雙重身份），已經推出第三代BB霜。

       科學技術不斷的創新，將最初的BB霜在臉上使用不透氣，皮膚乾燥甚至長期使用皮膚會長痘痘這種BB霜與保養霜的概念相對矛盾，第三代BB霜解決了三大問題：1、新生肌膚通透性好；因為第三代BB霜所用的最新美容科技分解的分子量更小，在用到臉上以後不會堵塞毛孔，透氣性很好。2、深層滋養：由於分子量小，可以直達皮膚的基底層，直接作用於細胞，有利於營養成分的吸收是第二代BB霜的三到四倍。在這個基礎上，第三代BB霜，還添加了深層保濕的概念，在BB霜中添加保養成份和保濕最佳分子：小分子水在裡面，利用最新尖端成分包埋技術可以更好的補充皮膚水分，使皮膚長期處於滋潤狀態，保濕性能好，長期使用皮膚不會幹燥。3、輕鬆卸妝，由於營養成分被吸收的完全，所用卸妝用一般的卸妝液，或者溫水加潔面乳就可以了。

　　BB霜本身就是保養與遮瑕的雙重身份，如果為了達到遮瑕的效果而忽略皮膚的感受，這本身在美容領域就屬於一種矛盾的現象，所以BB霜技術更新換代已經迫在眉睫，這種第三代BB霜的產生，更會掀起一場BB霜的女性狂潮。

　　第四代以採用專業防輻射技術為代表。在原有功能的基礎上增加了專業防輻射功能。重新定義了BB霜，成為防輻射化妝品成員之一。

　　BB霜2009年到迄今為止，該市場仍處成長期，據產品生命周期理論可知，此時產品的利潤迅猛增長，必將吸引大量競爭者湧入。當前美寶蓮、蘭蔻等實力雄厚的主要外資大牌割據一方，謎尚、Skin79等日韓品牌則以口碑紮根市場，亦有60%以上的國內化妝品品牌，或倚仗渠道優勢，或通過概念炒作找到有效目標市場。有數據顯示，2008年，所有BB霜品牌累計共含13款產品，銷售額為56.32萬元，隨後銷量呈幾何級數強勢增長;2013年，BB霜在售數量達165款，市場規模達115億，2014年攀升至150億以上，成為網民最關注的彩妝產品（32.30%），競爭愈發白熱化。

　　目前BB霜市場仍未飽和，未來更將持續高速發展。首先，中國化妝品市場人均消費量相較已開發國家仍處於較低水平（2011年為美國的1/10和日本的1/20），中國彩妝市場才剛開始。據市場調查顯示，相對一線城市，二三線城市的消費者更注重粉飾，因此BB霜等底妝類產品能有效迎合二三線市場的需求，這也為專營店的底妝銷售提升提供了理論依據。另外，記者還曾在商場及專營店調查獲悉，目前市面上已有眾多護膚品牌開發了BB霜產品，價格亦從八九十元到幾百元不等，因它具有防曬、保濕、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐漸在美妝界站穩腳跟，並與粉底爭天下。

　　2016-2021年中國BB霜行業市場供需前景預測深度研究報告顯示：儘管未來五年我國化妝品銷售額增速雖將放緩，但至2016年將達至約500億元規模，複合年均增長率可達80%以上，而占據面部彩妝市場35%的BB霜，其市場潛力不可估量。因BB霜適用於四季的特點，人均年使用量約為2支，隨著使用BB霜人群的不管擴大，這對專營店而言將是一大利潤增長點。

　　2014年18周歲以上使用BB霜的女性人群，有效樣本777份

　　18周歲以上使用BB霜的女性人群月收入占比圖

　　從價位上看，消費者普遍消費價位在61-200元，占據了80%，其中有29%的消費者更傾向於91-120元的價位區間。其實對於絕大多數國內消費者來說，更加親民的價格才能得到更多的關注，企業的價格策略也應針對中國市場進行改變。

　　平時使用何種價位BB霜

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