2022年電商用戶量數據分析

  中國報告大廳網訊，當下在我國網際網路及智慧型手機的完善背景下，2022年電商用戶逐漸增長。當前國內最為熟知的電商平台便是淘寶、京東、拼多多。中國移動電子商務用戶消費習慣逐漸形成，傳統電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平台不斷湧現。以下對2022年電商用戶量數據分析。

  2022年移動電商用戶規模有望達到8.69億人，但增幅有所下降。隨著電商體系在中國發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板，流量獲取成本也越來越高，「直播+電商」 的模式已成為電商行業的一大風口。

  當前中國移動電子商務用戶消費習慣逐漸形成，傳統電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平台不斷湧現。現從三大市場數據來了解2022年電商用戶量數據分析。

  「雙11」期間抖音電商累計直播時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，577個品牌成交額破千萬，282個直播間破千萬。「雙12」抖音電商累計直播時長2208萬小時，累計看播量達279億次。作為短視頻平台，抖音擁有龐大的用戶群體，在直播帶貨賽道具備一定的用戶優勢。

  普通電商發展擁抱公域流量，而直播電商擁抱的是私域流量，通過社交方式進行傳播，更加精準且容易進行商業轉化。直播電商用戶經常向他人推薦產品的比例為51.1%，不會推薦的僅占0.7%。直播電商用戶主要通過分享直播連結、分享購物連結和給對方購買產品的方式進行推薦。

  產品質量過關和主播帶貨風格符合大眾口味才能贏取消費者的認同，同時具有專業性和娛樂性。接近八成的受訪用戶根據產品類型選擇專業主播，近兩成用戶是觀看喜歡的主播直播。 33.6%的受訪用戶因為產品質量佳喜歡主播，35.0%是因為喜歡主播的帶貨風格，此外少部分用戶因為主播的才藝、顏值等喜歡主播。

  中國移動電商市場交易數據持續上漲，2022年智慧型手機普及率提升。當下，各大網際網路平台紛紛布局電商直播，為自己爭下一勺羹。未來電商行業乘著網際網路發展的東風一路發展壯大，用戶規模持續增加，網上零售額擴大。

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