電視購物行業的定義及分類

      電視購物的定義

　　電視購物通過電視媒體發布商品信息廣告以及相應的熱線電話號碼，由訓練有素的話務員進行「一對一」的悉心講解及熱情推薦最終達成銷售，然後通過物流單位將商品送貨上門、收回貨款，這種「無店鋪銷售」的模式就叫做電視購物。明顯區別於只用於增加品牌知名度的一般商業廣告。

　 電視購物在國際上分兩種形式

     一種是以電視節目形式出現的infomercial，有情節，有故事，經過精心設計和包裝，既含信息，又有廣告，欣賞性娛樂性較強，一般選在收視率較高的頻道和時段插播。

     另一種是以現場直播的方式直接售賣，即homeshopping，娛樂性成分較少，可以在某一頻道滾動播出。電視購物又分為電視直銷和家庭購物二種目前國在大多數屬於前者。什麼是電視直銷， 電視直銷是指由廠家或者代理商直接操作，以電視節目形式出現的infomercial，有情節，有故事，經過精心設計和包裝，既含信息，又有廣告，欣賞性娛樂性較強，一般選在收視率較高的頻道和時段插播。什麼是家庭購物 ，家庭購物是一種利用電視媒體、產品型錄以及網際網路等媒體的在線營銷形式，消費者可從中獲得多種產品訊息，娛樂性成分較少，可以在某一頻道滾動播出。並可通過電話或網際網路直接訂購自己喜歡的產品，接受配送到家的服務。

     相關行業資訊請查閱中國報告大廳發布的電視購物行業市場調查分析報告。

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