電子商務行業產業布局分析

　　近年來隨著3G/4G網絡的建設以及智慧型手機的普及，我國手機上網用戶數量迅速增長。手機網民數量的持續提升帶動移動端購物市場規模迅速增長。下面進行電子商務行業產業布局分析。

　　電子商務行業分析表示，根據數據，2016年我國網絡購物市場交易規模為 4.72 萬億元，同比增長 23.90%，增速同比下降 12.90 個百分點。與此同時，2016 年我國移動購物市場交易規模為 3.29 億元，同比增長仍高達57.90%，過去三年複合增速則為 128.88%，並帶動 2016 年移動端購物占比提升至 75.30%。

　　目前我國網絡零售 B2C 市場呈現天貓、京東雙寡頭格局。根據數據，2017 年一季度天貓市占率達 55.8%，京東市占率為 26.7%，兩者占據市場總份額的 82.5%。而從移動端看，天貓與淘寶占據了移動端高達 80.5%的市場份額，與京東等寡頭一起使得我國移動端購物呈現出明顯的中心化特徵。

　　目前，消費者更關注商品品質而非價格，電商正在從單純的銷售行為轉向更精準地滿足消費者的內在需求，消費結構升級趨勢更加明顯。國內消費升級還在繼續，從未來一段時間來看，向上游製造商滲透的品質化電商模式，仍將是網上零售業升級的重要趨勢之一。

　　超過70%網購消費發生在移動端，而作為社交電商發育土壤的微信自帶社群屬性，其巨大的用戶流量和公眾號資源，以及相對完善微信支付功能，使得社交電商行業的潛力大增。2018年社交電商拼多多、雲集獲得百億元級人民幣的投資勢必加大了行業的熱度，將會吸引更多資本、創業者發展社交電商模式。

　　截至 2018H1，我國網民規模達 8.0 億人，其中手機網民數為 7.8 億人，網際網路普及率達 57.7%;網絡購物用戶達 5.6 億人。其中手機網絡購物用戶達5.5 億人，較 2017 年末增長 10.2%。隨著網際網路滲透率和網購普及率的提高，網購網民規模將繼續保持增長態勢。

　　2017 年移動端交易規模繼續擴大，占比提升至 81.3%。雖然隨著國內電商紅利增長消逝，移動端滲透率的提升將趨向緩慢，但是隨著農村電商、跨境電商、品質電商等垂直領域電商在分眾市場進一步發展，以及電商企業通過對用戶數據進行分析，運用大數據精準滿足客戶需求，挖掘用戶價值，移動電商仍有一定增量價值和較大存量挖掘空間。以上便是電子商務行業產業布局分析的所有內容了。

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