快速消費品行業數據統計

　　快速消費品行業分為個人護理、家庭護理、包裝食品、菸酒等。隨著人們收入水平提高、意識的轉變，我國快消品市場空間大，企業投入更大的力度搶占市場資源。以下是快速消費品行業數據統計分析。

　　快速消費品界定包括包裝的食品、個人衛生用品、菸草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重複的使用與消耗通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、菸酒等；藥品中的非處方藥（OTC）通常也可以歸為此類。與快速消費品概念相對應的是「耐用消費品」（Durable Consumer Goods），通常使用周期較長，一次性投資較大，包括（但不限於）家用電器、家具、汽車等。

　　2016年，我國社會消費品零售總額達到33.23萬億元人民幣，同比增長10.4%，增速較2015年下降0.3個百分點，增速持續放緩的態勢依然沒有改變。2017年7月份，社會消費品零售總額29610億元，同比名義增長10.4%（扣除價格因素實際增長9.6%，以下除特殊說明外均為名義增長）。2017年1-7月份，社會消費品零售總額201978億元，同比增長10.4%。其中，限額以上單位消費品零售額89821億元，增長8.7%。2017年全年社會消費品零售總額的增速會穩中趨升（在10.5%-10.8%區間），全年社會消費品零售總額將達到36.6萬億元人民幣左右。

　　傳統通路仍是我國快消品流通占比最大的通路。根據快速消費品行業數據統計分析，儘管大部分品牌商早已經將現代流通渠道和電商渠道作為重心，傳統通路依然是目前中國快消品流通中占比最大的通路。2017年我國現代流通渠道出貨額占快消品出貨額41.5%，線上渠道占6.9%，傳統分銷渠道（傳統通路）占比高達51.6%。從品牌商角度看，半數以上的快消品公司傳統通路銷售額占其總銷售60%以上。其中，食品飲料及酒類企業對傳統通路倚賴最大，40%的食品飲料及酒類企業中傳統通路銷售占總銷售比超過80%，57.1%的食品飲料及酒類企業中傳統通路銷售占總銷售比超過60%。

　　此外，外國品牌的競爭力主要體現在上遊資源的把控和品牌文化兩個層面。在嬰幼兒配方領域，由於中國消費者更偏愛奶源品質較高供應更為充足的歐洲或者澳新地區的品牌，導致這一領域的話語權被外國企業把控，2017年嬰幼兒奶粉市場前7大外資企業按收入計算占據52%的市場份額，具有絕對的份額優勢;葡萄酒領域，鑑於葡萄酒是舶來品，消費者在文化認同層面更傾向於認為文化輸出國的產品更具優勢和性價比，本土葡萄酒企業的份額提升困難重重，2017年進口葡萄酒按收入計的市場份額已經上升至30%;彩妝領域，由於國外品牌的文化和營銷較為強勢，前5大外資企業按收入計占據47%的市場份額，對市場具有較大的影響力。

　　未來，移動技術在大數據分析和使用上有著積極作用，企業未來在快速消費品行業的發展離不開大數據，因而應用移動技術是整個行業創新性改革措施，為企業提高了競爭力，解決了當前很多信息傳輸的障礙，進一步將移動技術融入到快速消費品行業之中，才能使其在全球化環境中保持營銷優勢。

　　綜上所述，快速消費品行業已經發展成為全球第一大產業，人們購買意願強烈，普及率快速提升。未來，現代流通渠道、電商渠、傳統通路將成為快速消費品行業發展的關鍵。以上是快速消費品行業數據統計分析。