2017年乳膠漆市場競爭分析：乳膠漆被壁紙和硅藻泥趕超

　　曾今，乳膠漆在裝飾壁材可謂是獨占鰲頭，但近幾年來隨著消費者水平的提高以及環保健康意識的提高，乳膠漆一統天下的局面被打破，牆紙、硅藻泥與乳膠漆上演爭奪戰。以下是報告大廳小編整理的2017年乳膠漆行業市場競爭分析：

　　乳膠漆固步自封被遺棄

　　眾所周知，乳膠漆在上世紀末的火爆是迎合那個階段消費者的裝修需求的，而今是個全球化注重綠色、健康、低碳、環保和張揚個性的時代。隨著人們生活水平的提高、家裝領域越來越講究自然、健康、時尚、個性或與眾不同，再加上受「歐美風潮」的影響，國內的壁材生產商都在這樣的變革中尋找著自己的定位。乳膠漆市場份額逐漸下滑的主要原因是：乳膠漆趨於老化，歸屬傳統的化學類建材。施工到牆面上後，其本身所含的甲醛、苯、VOC等對人體有害物質和異味會釋放到居室的空間，嚴重影響戶主的入住時間和身體健康。其次，乳膠漆的表現單一化，純平面化牆壁表現，缺乏消費者對個性、時尚、美觀、品味的需求。所以在現代單一、樣式傳統的乳膠漆被高端消費者不斷遺棄，各品牌各自的特色和品牌之間的差異也不明顯。

　　牆紙托體換骨快速趕超

　　事實上，牆紙的誕生比塗料乳膠漆更久，記得在上世紀80年代時，許多中國家庭的裝修就愛用壁紙，當年的內牆乳膠漆屬於高檔產品，許多消費者出於經濟考慮，選用了更廉價的壁紙，而壁紙的弊端不少，比如接縫明顯、不環保、用了幾年易脫落等。

　　近年來隨著房地產行業的火熱崛起，壁紙家裝行業再次加入浩浩蕩蕩的營銷大軍中，各個企業追逐時代大潮，在融入激烈競爭的營銷陣營之後，有的開花結果枝繁葉茂，有的冒泡便死成為枯草一根。近年來，各大牆紙品牌針對消費者需求對牆紙類產品進行了較大的調整，款式和功能上均有重大突破，同時款式趨向時尚化和多樣化，使牆紙不僅擁有了豐富的款式，而且各品牌開始打出自己的特色。許多人對於現今市場份額而言，牆紙市場有獨霸天下之趨勢。

　　硅藻泥產品優越性能迎市場青睞

　　硅藻泥作為壁材市場的新生力量殺入戰場後，其優異的功能性、環保性和個性化的外觀表現贏得了市場的青睞。

　　硅藻泥產品和牆紙有著異曲同工之妙，不僅材質更為環保，解決了消費者的家居環境安全問題，更是提供給消費者更豐富的裝飾效果。

　　硅藻泥的誕生不是偶然的，是在新時代提出時尚、功能、環保、個性、品味於一體的需求下應運而生。硅藻泥是一種零污染的功能性裝飾壁材，不僅本身不含任何有害物質，還可淨化、去除室內有害氣體，這使得硅藻泥徹底打破了牆紙用膠上牆，有害污染的固有劣勢，牆紙開裂、翹邊、發霉等不能容忍。

　　綜上所述，2017-2022年中國乳膠漆（I）行業市場需求與投資諮詢報告分析，乳膠漆的固步自封使得其被更優秀的牆紙、硅藻泥裝飾材料所趕超。不過好在的是並非無可挽回，只要乳膠漆企業向牆紙那樣實現脫胎換骨，那麼乳膠漆行業未必就為輸。

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