童裝行業競爭分析

　　在「全面二孩」政策實施下，我國新生嬰兒數量開啟了快速增長模式，國內一些自主童裝品牌開始嶄露頭角，但單個品牌的市場占有率和競爭力有限，並且尚未形成全國性的品牌，以下是童裝行業競爭分析。

　　獨生子女開放二胎後，我國新生兒出生率開始回升，但是獨生子女家庭數量有限，2018年全面開放二胎，受益人數增加，生育率有了明顯提高，新生兒出生率高達12.95‰，數量首次突破1700萬，童裝行業分析指出，童裝零售額增速明顯高於整體服裝市場。

　　童裝行業競爭分析指出，我國童裝行業發展歷史要晚於正裝及休閒裝，因此正處於各品牌跑馬圈地瓜分勢力範圍的階段。在品牌發展階段論中，當前童裝僅處於行業發展初期，品牌競爭更多的還集中在產品本身的競爭和渠道數量的競爭，目前童裝消費仍處於品牌化消費的較初始階段。

　　目前，我國童裝競爭格局劃分為國際知名兒童品牌、國內專業兒童品牌、成人服飾延伸品牌三大類。我國童裝市場前十大品牌中以國內品牌為主，並且專業品牌與延伸品牌平分秋色。其中巴拉巴拉優勢突出，多年占據我國童裝龍頭地位，並且縱向來看其市場占有率不斷提升，橫向來看，其市占率水平遠遠超過市占率排名第二的品牌。

　　1、巴拉巴拉

　　浙江森馬服飾股份有限公司是以虛擬經營為特色，以系列成人休閒服飾和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業，公司旗下擁有「森馬」和「巴拉巴拉」兩大服飾品牌。「森馬」品牌創立於1996年，是中國休閒服飾行業的領先品牌，先後榮獲中國馳名商標、中國名牌和國家免檢產品等殊榮。「巴拉巴拉」品牌創立於2002年，是中國兒童服飾行業的領軍品牌，也是首批榮登中國名牌榜單的童裝品牌。

　　2、安奈兒

　　深圳市安奈兒股份有限公司是一家自主研發設計，主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業，旗下擁有「Annil安奈兒」 童裝品牌。公司以「不一樣的舒適」為產品主題，追求優質的面料與舒適的體驗，致力於為廣大嬰童消費者提供舒適、簡約、時尚的童裝產品。其前身「安尼爾童裝店」於1996年在深圳女人世界開業，1999年註冊「Annil安奈兒」品牌，開始走品牌化發展路線。經過近二十二年的創業創新，如今安奈兒童裝已成為了最受消費者喜愛的童裝品牌之一。2017年，深圳市安奈兒股份有限公司於深圳證券交易所中小企業板上市，成為國內A股童裝第一股

　　童裝行業競爭分析指出，我國童裝市場已進入快速成長期，一線市場將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局；二三線品牌將以獨具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主；批發市場將出現品質精良、注重品牌形象的批發品牌。

　　總體來說，雖然我國新生兒數量以及青少年兒童群體前面幾年有一定下降，但是我國童裝市場的發展還是一直在持續的，而且因為二孩政策的刺激，所以從整個市場上面來講，童裝類目後續的市場規模還是會逐步壯大，童裝企業也會越來越多，以上便是童裝行業競爭分析所有內容了。

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