童裝行業發展趨勢

　　眾多產業資金的進入，昔日的童裝市場「藍海」幾年下來變成一片「紅海」，截止2018年我國國童裝CR5為34.8%，分別高於英、日、美三國10.3/22.5/24.9pct，以下是童裝行業發展趨勢分析。

　　近年來，我國童裝行業發展速度一直領先於男裝與女裝，且增速差距逐漸呈現擴大態勢。童裝行業分析指出，2013年至2018年，國內童裝行業市場規模複合增長率達9.68%，超過男裝行業21.17pct，超過女裝行業17.54pct。

　　童裝行業發展趨勢指出，童裝已成為服裝行業發展的一個新興增長領域，並受益於消費群體增長與消費習慣改變的雙重推動，消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費，轉向追求健康、美觀與時尚的升級型消費；尤其是80/90 年輕一代的父母，具有較高的品牌關注度與較低的價格敏感度，促使童裝消費更加趨向於品牌化、品質化以及較高的產品附加值。

　　趨勢一、品牌格局正在形成

　　壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現。品牌從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。對此，童裝企業必須要精準定位，明確品牌發展方向。一線市場將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局；二三線品牌將以獨具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主；批發市場將出現品質精良、注重品牌形象的批發品牌。

　　趨勢二、企業運營和終端操作精益化

　　童裝企業要著力提高終端的快速反應能力和盈利能力。終端營銷模式呈現立體交叉態勢，不但包含百貨專櫃、商業街街邊店、超市店中店、多品牌集合店，還不斷湧現出「一站式」兒童商品購物生活館和體驗館。童裝行業發展趨勢指出，同時，電子商務也已成為主力銷售的手段。

　　趨勢三、 質量成為企業生存的根本

　　今後，童裝企業要更加主動地融入「低碳時代」，採用綠色的原、輔材料，努力讓童裝更環保、更健康，並主動研究兒童成長的生理、心理特徵，努力通過品牌和產品來詮釋兒童的需求。

　　目前，我國童裝行業主要以中小企業。隨著高端童裝市場崛起，有望掀起一輪洗牌，優質企業將脫穎而出，甚至與國際奢侈品牌展開競爭。

　　總的來說，隨著中高端收入家庭增多，高端童裝市場在未來幾年內有望迎來爆發式增長，國內外企業已開始加碼布局，試圖從中分得一杯羹，未來發展空間廣闊，以上便是童裝行業發展趨勢分析所有內容了。

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