童裝市場發展趨勢

　　我國童裝行業處於增長較快的成長期，現市場集中率前5隻有8.8%，一線品牌以成熟的「新零售」模式獨領風騷，二三線品牌以獨具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主，以下是童裝市場發展趨勢分析。

　　據童裝行業分析數據顯示，近年來，兒童業在購物中心所占的比重從2012年的8%已提升至2017的20%。2016年全面開放二胎，受益人數增加，生育率有了明顯提高，新生兒出生率高達12.95%，數量首次突破1700萬。2017年我國童裝市場零售規模達1597億元，同比增長9.76%，近五年複合增速8.23%。

　　趨勢一、市場規模增速亮眼

　　童裝市場發展趨勢指出，2012年至今，我國兒童鞋服行業市場規模不斷擴大，2012-2017年全，我國兒童鞋服行業整體零售額年均複合增速高達10.9%，2018年達到了2615億元。而得益於「二胎」政策促使消費群體人口增加、消費升級、品牌滲透率加大等利好因素影響，預計未來幾年兒童鞋服行業還將加速擴張，到2022年市場規模將突破4000億。

　　趨勢二、現代化、資本化發展

　　我國消費者經歷了產品主權的時代、渠道主權時代，到品牌和渠道雙驅動時代。消費者已經從物質型消費升級轉向服務型消費。主要表現在消費行為多樣化、個性化、服務化等特點。當下觀念下，消費者已經完全按照自己品質消費需求去判斷什麼適合自己，什麼不適合自己，所以對線下童裝門店來說，除了做好裝修、產品陳設之外，還應配備其他設施與服務，提升消費體驗，吸引顧客。

　　趨勢三、產業集群轉型，科學發展

　　童裝市場發展趨勢指出，在市場競爭的不斷加劇，產業集群發展面臨來自國內外市場和自身競爭力等方面的嚴峻挑戰，轉型升級迫在眉睫。產業集群轉型升級將以專業化、市場化的公共服務平台建設為手段，鼓勵企業進行產品創新、技術創新、管理創新、營銷模式創新，引導產業鏈延伸和高端化發展，形成大中小企業兼備的、以協作與分層競爭為主要特徵的新興競爭合作體系。

　　趨勢四、渠道線上線下相互融合

　　我童裝線上和線下渠道也逐漸向彼此延伸，形成線上線下相融合的全渠道零售業態。伴隨著商品種類的豐富和渠道的多樣，消費者傾向於為不同的商品選擇不同的消費渠道，通過在不同渠道間的切換，來獲得更喜歡的商品、更高的性價比和更便捷的消費體驗。

　　目前，我國童裝行業正從粗放式經營向規模化、精細化經營轉型，產品、營銷、價格逐步向產品研發、品牌文化、品牌服務跨越，對此童裝企業競爭更加殘酷，必須要精準定位、明確品牌發展方向，提升產品質量、優化設計、了解消費者需求，精細化童裝，才能迎來高速增長期，以上便是童裝市場發展趨勢分析所有內容了。

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