童裝行業市場概括 童裝市場競爭分析

  我國童裝行業細分包括嬰幼兒童裝，小童、中童、大童服裝等，還有中小學的校服等，中大童服裝目前是童裝市場的主力戰場，占比童裝市場的3806%。國內品牌進入童裝市場比較早，對童裝行業有較強的專業認識和豐富的經驗積累。下面就跟隨筆者來看下童裝行業市場概括和競爭分析。

  童裝行業市場概括

  童裝按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學的校園服裝等，在線上各年齡段銷售額占比中，中大童仍然是主力戰場，占比38.6%嬰童和中童市場增勢迅猛，這主要是人口基數受到2016年「二胎」政策全面放開後的利好效應傳導。相對於女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處於成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處於增長較快的成長期，是中國服裝行業發展的一個新興增長領域細分市場。

  從童裝品牌來看，琦瑞德澤、七秒易購、衣拉拉、盛凱安琪、你好雲朵、棉來啦、小螞蟻、禾雀、迪士尼、左羽童、奧特曼、班瑞啦、可米卡奇、傑麗、林淼、小黃鴨、素芽、皮皮牛等諸多知名童裝品牌匯聚於此，共同展示中國童裝的品牌力量。

  從童裝產品來看，不同風格、不同定位的最新童裝產品盡情綻放，給予客戶以更多元的選擇。如主打親膚、自然的素芽、棉來啦，就是以舒適的面料與素雅的色彩關愛孩童身心健康。而琦瑞德澤則是以酷炫潮流的個性設計，滿足個性潮童的時尚選擇。還有奧特曼、小黃鴨等IP授權類童裝產品，用孩子們熟悉的動漫形象，吸引他們的關注與喜愛。

  童裝市場競爭分析

  童裝市場的迅速成長吸引了越來越多的服裝企業，目前我國擁有童裝企業逾萬家，行業競爭者較多，市場較為分散。按照品牌來源的不同，童裝品牌分為國內品牌和國外品牌，其中國外童裝品牌如E.LAND，KENZO等，國內童裝品牌如水孩兒、巴拉巴拉、安奈兒、ABC KIDS和小豬班納等。國內品牌進入童裝市場較早，對童裝行業有較強的專業認識和豐富的經驗積累。

  根據品牌進入路徑的不同，童裝品牌還可分為專業童裝品牌和成人延伸品牌，專業童裝品牌是指獨立的童裝品牌，如水孩兒、巴拉巴拉。成人裝延伸品牌是指在原來成人裝基礎上，延伸發展出針對嬰童的服飾品牌，如國外品牌EMPORIO ARMANI、JEEP，ZARA，國內的MINI PEACE、jnby by JNBY等。它們通常與其品牌成人裝保持相近的設計風格，並利用原有品牌優勢和渠道優勢推廣童裝產品。

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