2017年團購行業投資分析

　　O2O與團購的區別主要體現在兩個方面:首先，從商業模式角度分析，團購屬於階段性促銷,與商家的合作是短期的單一的;而O2O卻致力於長期為商家提供展示和營銷的平台，注重用戶黏性，商家通過O2O這種商業模式，獲得的並非是一時的客源，而是源源不斷、穩定的客流。其次，從運營模式角度分析，O2O是線下商家攬客的前台。比如對本地餐飲商家來說，一些團購網站不僅會展示其特價體驗菜品，而且還會對其特色菜品進行集中展示。對消費者來說，只要註冊成為會員，到團購聯盟商家消費，就可享受打折優惠和積分贈送等。現對2017年團購行業投資分析。

　　2016-2021年中國團購行業市場需求與投資諮詢報告表明，O2O的核心在於把線上的消費者帶到線下商家進行體驗消費。對於線下商家而言,獲得用戶的成本自然是越低越好,只要在線獲得用戶的成本低於線下,那麼商家必定會樂於參與O2O這種商業模式。與以往崇尚「輕公司」的傳統網際網路公司不同,O2O通過有效整合線下資源,讓線下資源的價值通過網際網路全面發揮出來,這將是O2O帶給傳統網際網路行業的一個創舉。O2O可以招致眾多投資者的垂青,這便預示著這種商業模式會是創造價值的最佳途徑之一。

　　團購式網絡投資尚處於監管真空

　　除了簽約問題之外,如何保證資金安全也是投資者所關注的。按照錢先生網站介紹,客戶的理財金首先會通過銀行支付並存放在第三方支付平台中由銀行進行監管,在購買成功後,理財金就會通過計算機系統自動進入銀行系統成為理財產品。

　　由於多家銀行已與錢先生撇清了關係,靠銀行和第三方支付平台很難對投資資金進行監管,網站要轉移資金也並非沒有可能。銀率網的理財分析師指出,投資者將資金劃至「錢先生」帳戶,無法跟蹤、確認資金去向,這存在很大風險,萬一出現捲款跑路的現象,受害的還是投資者。

　　其實以網際網路金融的方式,化零為整地進行團購投資,錢先生網站並非首創。名為「信託100」的網絡理財平台就曾以100元作為起投標準,團購正規渠道100萬元才能起投的信託產品,然而,信託業內人士並不認同這種「團購」模式,指出信託的認購有嚴格的合格投資者的要求,該模式有違《信託公司集合資金信託計劃(查詢信託產品)管理辦法》。

　　其實無論是信託產品還是理財產品的網絡團購活動,都可以看作是網際網路金融浪潮中的一種創新。由於目前業界對於網際網路金融歸誰管,權責並不明晰,這些新興的業態尚屬於監管空白。據悉,央行已在牽頭制定「全面深化金融體制改革方案」,其中將包含對網際網路金融監管的細化分工。然而在該方案出台前,投資者能做的就是提高風險辨別的意識。

　　網絡團購獲投資機構高度青睞

　　據專家介紹，目前電子商務行業對創投機構有著強大的吸引力。清科研究中心統計數據顯示，2010年中國網際網路市場已經披露的投資案例為137起，尤以電子商務市場投資最為活躍，已經披露電子商務B 2C市場的投資案例多達56起，其中40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達1785萬美元，遠高於其他細分市場的平均投資額。2010年也由此被看做是中國電子商務B2C市場投資的引爆點。

　　在吸引投資的同時，國內幾家B 2C電子網站還順利實現了在海外資本市場的IP O。2010年10月，服裝類B 2C網站麥考林成功登陸納斯達克，成為中國電子商務B 2C海外上市第一股。2010年12月，中國最大的網上書店當當網在紐交所IPO，募集資金2 .72億美元。麥考林、噹噹的上市顯示出投資者對電子商務行業以及中國元素的期待。

　　網絡團購作為電子商務的一個分支，同樣獲得投資機構的高度青睞。據易觀國際統計，2010年中國網絡團購網站共獲得13起融資，涉及九家團購網站，融資金額近七億元人民幣，其中拉手網、F團、滿座、阿丫團、酷團等知名網站累計獲得投資已達千萬元級別。

　　「團購業景象一片繁華，資金的推動力量也是不可言喻的」，中國電子商務研究中心認為，團購愈來愈被風險投資所重視。在拉手網、美團、F團等團購網站紛紛受寵後，風投們更是不遺餘力地挖掘有潛力的團購主。團購網站的瘋狂生長離不開風投的推動，對於目前國內團購網站的高估值是否有水分還無法定論，但投資者和市場對團購充分樂觀和追捧的態度可見一斑。

　　馮林向記者表示，團購網站在中國的發展時間較短，各方面依然欠缺規範，行業尚欠缺真正領先的或者說有品牌影響力的企業，而同時這個行業的前景又被看好，在這種情況下，各家風投願意投資他們認為有潛力的企業。但他同時指出，從目前一些團購網站披露的融資金額來看，行業在一定程度上已經出現過分溢價現象。

　　業內人士認為，團購網站的發展離不開資本的進入，現在無論從擴充團隊、地域性圈地，抑或是為提升用戶體驗進行呼叫中心的投資等都需要資本的支持。而在這方面，那些業已具有自己的資本積累、有一定品牌優勢的團購網站將會成為融資和併購的一個潛在對象。

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