網絡購物行業產業布局分析

　　近年來隨著網際網路技術的不斷發展以及居民可支配收入穩定增長，使得線上購物成為中國網民不可或缺的消費渠道之一，網購用戶規模穩定增長。下面進行網絡購物行業產業布局分析。

　　網絡購物行業分析表示，根據數據顯示，截止到2019年上半年，我國網絡購物用戶規模達6.39億，占網民整體的74.8%。其中手機網絡購物用戶規模達6.22億，占手機網民的73.4%。

　　在用戶規模增長的同時，其對於線上購物所花費的金額也越來越多。數據顯示，到2018年我國網購交易金額達到了57370億元，預計2019年將達到66610億元。另外截止到2019年10月，我國實物商品網上零售額達到6.5萬億元，同比增長19.8%，占社零總額比重為19.5%。

　　目前中國的頭部網購平台多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閒魚、天貓等平台的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等平台。此外，網易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網絡購物行業。

　　在消費升級的背景下，消費者更加注重商品的品牌和品質，以「網際網路+品牌」為代表的B2C市場日益壯大，越來越多的品牌企業將電子商務作為業務重點，推動品牌電商快速發展，為品牌電商服務商提供了賴以生存的土壤。

　　跨境電商作為電子商務的重要組成部分，在推動經濟一體化、貿易全球化方面具有重大的戰略意義和現實意義。與傳統外貿整體低迷的狀態相比，跨境電商成為外貿新的增長點，越來越多的海外品牌試水我國電商領域，由於運營成本及經驗等條件所限，海外品牌在拓展中國線上市場之時遇到了較大阻礙。

　　過去一段時間，我國網絡購物經歷了高速發展，增速保持在30%以上，隨著物聯網、大數據、新零售、雲計算等概念的不斷提出，我國網絡購物市場將迎來較大的變革，行業發展朝著用戶體驗、數據精準、配送效率等方面進行提升，行業發展趨勢將由粗變得越來越精。

　　從網購用戶發生網購行為的影響因素來看，中國用戶進行網購的最主要原因是電商節或者電商平台帶來的促銷活動，其次是品牌本身的促銷，再者是受到網紅、明星帶貨，或者是社交圈的影響。因此，電商平台或者是品牌的促銷對消費者的誘惑力是最大的。以上便是網絡購物行業產業布局分析的所有內容了。

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