網絡購物行業競爭分析

　　隨著網際網路滲透率和網購普及率的提高，網購規模將繼續保持增長態勢。近年來，網絡零售規模不斷增長，於社會零售總額占比持續提高。下面進行網絡購物行業競爭分析。

　　近年來，傳統零售商的生存環境發生了重大變化。隨著購物中心、網絡購物等新興業態的崛起，零售渠道間的競爭激烈程度更為升級;同時，房屋租金、人力成本等經營成本又逐年提升，傳統的實體零售企業被迫處於內外交困的境地。

　　網絡購物平台與實體店在商品或服務交易上並無本質區別，但因網絡特有的虛擬性及主體變動性特點，在某種程度上使得網絡商品質量監管更為複雜。隨著居民消費能力持續提升與網上購物習慣逐步養成，中國網絡零售市場交易規模保持持續增長。

　　網絡購物行業分析表示， 如今網絡購物行業發展已日益成熟，各家電商平台除了不斷擴充品類、優化售後服務和物流服外，也進行線下布置，給消費者帶來全新化、多功能化、多體驗化的購物體驗，形成線上線下結合模式。

　　隨著移動購物市場的飛速發展、典型電商企業向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰略的布局，預計我國網絡購物交易規模將繼續快速增長，並且網絡購物在社會消費品零售總額的占比將進一步提升。2019年上半年，我國網絡購物市場交易規模占社會消費品零售總額的約22.23%。

　　從網絡購物的用戶規模來看2011-2019年，我國網絡購物用戶規模穩定增長。報告顯示，2019年上半年，我國網絡購物用戶規模達到6.39億，同比增長率為12.30%，我國網絡購物市場依然保持快速、穩健增長趨勢。

　　用戶規模和人均消費支出共同驅動了網絡購物市場的增長。從整體上看，在網絡購物市場發展的早期，網購用戶的增速高於人均消費支出的增速，網絡購物市場主要藉助於人口紅利，即藉助於網絡購物用戶規模的迅速增長獲得快速發展。

　　隨著市場的發展，用戶規模達到一定量級，新用戶增長趨緩，人口紅利效應逐漸減弱，基於現有用戶的精細化運作，包括用戶使用頻次的提升及購物品類的擴充帶勱的用戶ARPU值的提升將成為推勱網絡購物市場進一步發展的主要動力。以上便是網絡購物行業競爭分析的所有內容了。

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