衛浴行業發展趨勢

　　經過二十餘年的發展，衛浴行業逐漸成長和壯大，但近年來受國內環境與國際環境一系列不穩定因素的影響，衛浴市場也總是動盪不安。衛浴行業發展到今天，已開始向產品專業化、品牌化方向發展，國內衛浴行業的領軍企業正在形成，而大部分中小衛浴企業，則舉步維艱。以下對衛浴行業發展趨勢分析。

　　目前，我國的城鎮化率超過了50%，在城鎮化過程中，消費者對衛浴產品的需求也是越來越大。2018-2023年中國衛浴行業市場深度分析及投資戰略研究報告表明，在成霖、惠達、海鷗、橋椿、瑞爾特、帝王、凱撒8家衛浴品牌中，成霖的年收入最高，達38.79億元人民幣，但同比2016年有所下降;帝王的同比2016年增長幅度最高，達24.85%，其年營收為5.34億元。從衛浴行業發展趨勢數據中可看出，多數衛浴品牌2017年的年營收呈增長趨勢，且增長的幅度相當可觀。少數衛浴品牌的年營收同比2016年有所減少，但減少的幅度不是太大。

　　目前，我國已成為世界上最大的衛生潔具生產國，衛生陶瓷產品開始大量出口到國際市場，而且增長勢頭繼續看好，形勢十分喜人。目前，我國已成為世界上最大的衛生潔具生產國，衛生陶瓷產品開始大量出口到國際市場，而且增長勢頭繼續看好，形勢十分喜人。現從四點趨勢來分析衛浴行業發展趨勢。

　　一、突出產品環保性能

　　目前，雖說環保節能、個性定製等方面深受行業關注，但實際這樣去做的企業少之又少，多數企業僅僅藉此宣傳罷了。最嚴環保法已經實施，環保節能將是以後的大趨勢。另外，80、90逐漸占據社會主導地位，對個性化的需求會增大，所以個性加定製化產品也將是一個發展趨勢。

　　二、讓專業化擊敗同質化

　　目前的衛浴行業正處在競爭的紅海中，品牌如林，同質化嚴重，讓消費者不知所措。受同質化的影響，未來的企業將會沿小而美的方向發展，即先做精再做大。也許目前的衛浴市場還處於混沌期，但諸多企業在同質化「突圍」的道路上會逐漸意識到品牌專業化的重要性，尋求實力上的區分度。

　　三、加強企業增值服務

　　由衛浴產業的高度競爭，衛浴服務業的市場需求會成倍放大。在這種情況下，營銷公司，物流、家裝公司等均能為衛浴產業注入更多的支持，或許衛浴巨頭亦能將其納入自屬經營範圍，將此同化為企業增值服務。這也許是未來一大趨勢。

　　四、爭當產品「明星」

　　在衛浴品牌如林的競爭格局下，已有少許意識超前的企業開始著力於品牌建設，打造自屬品牌特色，提高品牌知名度。而隨著網際網路的不斷推進，突破傳統營銷思維，注重網絡營銷的衛浴企業也會如雨後春筍般遍布行業。

　　縱觀當下衛浴市場，價格戰已經成為行業中較為普遍的銷售模式。目前，縱觀衛浴市場的一個典型特點就是靠價格競爭。但是，價格過度競爭的現象使得衛浴企業可以獲得的利潤越來越少，所以無序性競爭最終將毀滅衛浴企業。面對衛浴行業發展趨勢未來迷茫的狀態，衛浴企業發展的步子不能太急，要做好改革和規劃，不斷的提升自己的實力。

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