中國報告大廳網訊,衛浴行業是個廣闊並且多元化的市場,衛浴行業種類繁多水暖五金和衛生陶瓷市場份額占據主要市場份額。國內衛浴市場企業數量眾多,行業競爭也在不斷加劇。以下是2023年衛浴行業競爭分析。
經過近年來的迅速發展,中國已經成為了世界上最大的衛浴產品生產國和消費國。目前,我國衛生陶瓷的產量集中在華中地區、華南地區、華北地區、華中地區和西南地區,以華中地區產量規模最大,其次是華南地區,西南地區產量最少。智能化、信息化時代,產品的生產製造發生質的變化,在衛浴的設計生產上也不可避免。世界各大衛浴品牌都在積極研發各種智能化衛浴產品,試圖通過更加人性化的設計,給人們帶來顛覆性的衛浴體驗。
衛浴行業競爭分析從區域分布來看,我國整體衛浴代表性企業主要分布於東部沿海地區,其中,廣東、福建均擁有3家企業;而河北、湖南、江蘇也均有代表性企業分布。從融資區域分布來看,投融資也集中在廣東和福建。目前中國整體衛浴行業的龍頭上市公司分別是箭牌家居、東鵬控股、建霖家居、海鷗住工。2021年,按公司銷售收入來看,箭牌家居和東鵬控股市場份額均為4%,並列第一;其次是建霖家居、海鷗住工、惠達衛浴,市場份額均為2%。
衛浴行業品類分散,行業集中度較低。據衛浴行業競爭分析相關數據顯示,2018年國內前兩大品牌科勒、TOTO仍為外資品牌,市占率分別為20.4%/11.5%,箭牌、惠達、恆潔等本土品牌市占率分別為7.3%/4.4%/3.6%,國內衛浴行業CR3由2013年的30.3%提升至2018年的39.2%,行業集中度尚有較大的提升空間。
衛浴行業競爭分析從衛浴行業市場競爭格局來看,目前國內衛浴高端市場仍被漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持,大眾消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恆潔等本土品牌為代表,低端品牌則由本土大量中小企業和代工企業組成。
品牌差異化競爭:衛浴行業存在著一些知名品牌和製造商,如科勒、漢斯格雅、東陶等,這些品牌通常具有較高的知名度和市場份額。知名品牌通常通過產品質量、設計創新、服務體驗等方面的差異化來吸引消費者,並形成市場競爭的核心。
區域市場差異化:衛浴行業競爭分析指出由於地域、文化和消費習慣的不同,衛浴行業的市場在不同地區可能存在差異。例如,一線城市和發達地區的市場需求更注重高端奢華、智能化的衛浴產品,而二三線城市和農村地區則更關注價格和性價比。
渠道多元化競爭:衛浴產品的銷售渠道多種多樣,包括專賣店、賣場、家裝建材市場、電商平台等。不同渠道之間存在競爭和合作關係,大型建材市場和電商平台通常具有較強的價格競爭力,而專賣店和賣場則注重提供更個性化的產品和服務。
國際市場競爭:衛浴行業存在著國際競爭,一些外國品牌在中國市場具有較高影響力。同時,中國的衛浴企業也在積極拓展海外市場,與國際品牌進行競爭,尤其在一帶一路倡議的推動下,中國衛浴企業在海外市場逐漸嶄露頭角。
創新驅動競爭:衛浴行業對技術創新和產品設計的需求較高。智能化、節能環保、水資源管理等方面的創新成為企業競爭的關鍵要素。持續不斷地推出具有創新和差異化的產品可以增強企業的競爭力和市場地位。
總體看來,衛浴行業種類繁多導致市場集中度並不高,國內衛浴市場國際品牌和本土品牌競爭激烈,高端衛浴市場被外資品牌占據主要市場份額。